Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе


Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Массовое мнение о внешней оптимизации на 70% состоит из предрассудков и выдумок. Не в последнюю очередь потому, что многие оптимизаторы еще несколько лет назад не гнушались “черными” методами, чтобы выводить сайты в ТОП. Но в последние годы поисковые системы изменяют алгоритмы, закрывают “дыры”, которыми пользовались многие SEO-шники — и вместе с этим меняется подход к оптимизации. Все большее внимания уделяется адаптации ресурсов под мобильные устройства и качеству контента на сайте.

При этом вес и значение внешних ссылок в ранжировании сайта не испарились бесследно — и это все еще необходимо учитывать. Сегодня мы расскажем, как эффективно проводить внешнюю оптимизацию и чем в этом поможет качественный и востребованный контент.

Что из себя представляет внешняя оптимизация

В нынешнем виде внешняя оптимизация — это разные виды работ по позиционированию сайта во “внешней” интернет-среде, в том числе — постепенное наращивание ссылочной массы и контроль ее качества. Немного терминологии:

  • Обратная ссылка (от англ. backlink, бэклинк) — ссылка со стороннего ресурса на наш сайт.
  • Площадка со ссылкой — это донор, который передает ссылочный вес.
  • Ресурс, на который ведет ссылка называется акцептор, так как он принимает этот вес.
  • Небольшие кликабельные тексты ссылок — это анкоры (или якоря).

Самый простой, все еще популярный, но не слишком безопасный способ нарастить ссылочную массу — использовать биржи. При этом далеко не все ресурсы-доноры, которые готовы сослаться за вас за пару центов — это качественные площадки, которые принесут пользу вашей SEO-кампании. Ссылки с некачественных или мусорных сайтов могут стать причиной санкций поисковых систем.

Более эффективный, основательный и энергозатратный, но все еще менее популярный способ получить обратные ссылки — размещать статьи на внешних площадках. Вам потребуется больше времени и усилий, чтобы написать интересную статью, которая привлечет читателей, но и отдача от этого мероприятия гораздо больше.

Во-первых, качественный контент экспертного уровня поможет вам сформировать имидж вашей компании, во-вторых, привлечет к вам внимание аудитории, в-третьих — даст естественные обратные ссылки. В свою очередь, постепенное получение естественных обратных ссылок положительно повлияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Как оценить качество площадки для размещения бэклинка

Чтобы найти лучшую площадку для внешней оптимизации, анализируем неявную ссылочную массу. Для ее исследования используем сервис Serpstat. Это пока единственный сервис, у которого есть база Google.Беларусь. Они хранят все ключевые фразы в органическом и платном поиске, а также рекламные объявления, которые есть в выдаче Google региона Беларусь.

Заходим в раздел “Список проектов”, который находится в шапке главной страницы. Создаем проект — нажимаем кнопку “Добавить проект”, вписываем адрес домена (в нашем примере интернет-магазин read.ru) и название проекта.

Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Переходим в модуль “Анализ ссылок”, раздел “Суммарный отчет”. Serpstat Trust Rank составляет 31 пункт, что не слишком высокий показатель для сайта. Он характеризует силу связи исследуемого домена с авторитетными сайтами, и чем он ниже, тем слабее эта связь.

Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Домен постепенно накапливает ссылочную массу. Необходимо выработать стратегию выбора качественных площадок для размещения бэклинков.

С этой целью переходим в раздел “Ссылающиеся домены”. Из представленных сайтов-доноров выбираем наиболее подходящие по соотношению Serpstat Page и Trust Rank. Желательно выбирать те, у кого наименьший Alexa Rank среди представленных.

Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Также отличный источник для выборки — подраздел “Новые ссылки” в разделе “Ссылающиеся страницы”. Эти обратные ссылки были проставлены совсем недавно, и пользователи еще помнят о них. Если донор достаточно авторитетен, есть смысл договориться с ним о размещении статьи и сотрудничестве.

Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

После того, как мы составили полный список перспективных сайтов-доноров, создаем список крутых анкоров. Это важно, так как поисковые системы принимают во внимание анкоры при построении поисковой выдачи.

Заходим в раздел “Анкоры ссылок”. Эти якоря чаще всего используют домены-доноры. Среди них найдется несколько интересных идей для составления качественных анкоров.

Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Какой материал писать для внешних публикаций

Выбрать правильную площадку для размещения — это очень важно, но важнее — написать действительно качественный материал. На самом деле, польза и отдача, которую вы получаете от продвижения таким образом, на 80% зависит именно от того, насколько хороший материал вы подготовите.

У нас есть одна общая рекомендация — пишите о том, в чем разбираетесь и так, как вам самим бы хотелось об этом прочитать. Не пишите “для галочки”, не пишите так, будто заветная обратная ссылка — это единственное, что для вас важно. Сделайте материал, который будет полезен для вашей аудитории, который поможет ему решить проблему или разобраться в сложном вопросе. Поверьте, это сработает гораздо круче, чем шаблонная отписка.

Если в этом деле у вас совсем нет опыта, а с ориентирами вы чувствуете себе уверенней — вот вам несколько рекомендаций. Вы можете им следовать, а можете делать все с точностью наоборот, если знаете, что ваш подход принесет больше пользы или просто готовы попробовать. Не существует универсального туториала “Как написать крутую статью, которая поможет моему бизнесу” — потому что каждый случай, любая тематика и бизнес имеют свои особенности. Не факт, что свод правил, который сработал один раз поможет вам во второй.

  1. Продумывайте заголовок. Яркий и провокационный лучше подойдет для соц. сетей, где важно отвлечь читателя от котиков и мемасов. Котики — серьезный противник, никогда не пренебрегайте им, если вам важна аудитория из соц. сетей. Для публикации на профессиональных площадках вы можете использовать более спокойный заголовок с фактами или интересными данными. Не стоит ставить в заголовке вопрос, если не отвечаете на него в тексте.
  2. Структурируйте текст. Логичный материал легче воспринимать, простая читаемая структура поможет вам донести даже сложную информацию для большего числа читателей.
  3. Не накручивайте объем. Хорошая статья заканчивается там, где становится скучно. Если вы пытаетесь накрутить “каноничный” объем в 6-7 килознаков, о котором где-то слышали, а получается только вода и муть — не упирайтесь. Но попробуйте максимально полно раскрыть тему.
  4. Добавляйте иллюстрации, графики, видео. Разные типы контента привлекают больше людей, делают ваш материал интересней. Добавьте примеров из практики — это повысит градус пользы вашего материала.
  5. Делайте выводы. Краткое обобщение в конце материала поможет лучше запомнить главное, о чем вы говорили. Люди, которым лень скролить вверх по статье оценят.

Сервисы, которые вам пригодятся. Они не напишут статью за вас, но помогут с технической стороной вопроса:

  • Главред. Помогает выявить и убрать мусорные слова, мирит текст с инфостилем.
    Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе
  • text.ru. Проверяет текст на уникальность, водность, заспамленность.
    Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе
  • Техзадатор. Для тех, кому лень или нет времени писать самому. Этот сервис позволяет генерировать ТЗ для копирайтера.
    Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе
  • Реформатор. Когда готова окончательная версия текста, этот сервис поможет подготовить его к публикации в вебе.
    Как проводить внешнюю оптимизацию и не навредить себе

Итог

Статейное продвижение сайтов на внешних площадках — ключевой метод для наращивания естественной ссылочной массы. Однако существует ряд особенностей для его осуществления.

Основные этапы статейного продвижения:

  1. Подготовительный. Включает в себя поиск площадок для публикации — анализ бэклинков на внешних площадках. После проводится составление анкоров будущих обратных ссылок.
  2. Создание статьи. Чтобы публиковаться на внешних ресурсах, необходим качественный материал. Для этого пишем полезную статью с уймой практических кейсов.
  3. Ведение переговоров с блогером. Качество материала напрямую влияет на стоимость публикации.

 

 


+ Нет комментариев

Добавить комментарий