Цели продвижения сайта и оценка эффективности


Как лучше начинать работать со специалистами по продвижению, чтобы это принесло максимум пользы, и как проверить, есть ли из этой работы толк — читайте в нашем материале.

Бывает, обращаясь за продвижением сайта, люди говорят:: “Я хочу, чтобы меня находили в Яндексе”, “Хочу быть в ТОПе Google”, “Нужно +1000 посетителей в месяц”, в особо запущенных случаях: “Посчитайте выход вот этих 7 запросов в ТОП”. Это в корне неверный подход — не подменяйте общее частным. Цель продвижения сайта должна совпадать с вашими бизнес-задачами, с вашей стратегией по развитию своего дела.

Если вы ставите перед агентством, которое занимается вашим сайтом, правильную цель, то специалисты подбирают целый комплекс мер и инструментов, которые помогают ее добиться. Если же вы просто требуете выхода запросов в ТОП — их выведут, но принесет ли это вам настоящую пользу? Интернет-маркетинг — это не только и не столько вывод запросов на первые строчки в поисковой выдаче, а целый комплекс мер, которые помогают развивать ваш бизнес сообразно с теми задачами, которые вы перед ним ставите.

Среди целей, которых помогает достичь продвижение и интернет-маркетинг, есть самые разные:

  1. Привлечение новых клиентов.
  2. Повторные продажи, возврат старых клиентов.
  3. Расширение рынка сбыта, выход на новые регионы.
  4. PR.
  5. Создание имиджа компании.
  6. Повышение доверия к бренду.
  7. Поиск партнеров.
  8. Внедрение нового продукта, услуги.

И достижение каждой из них складывается из сочетания различных мер.

inst1 inst2

 

Как видите, разные цели требуют различного набора инструментов. Только комплексный, стратегический подход помогает выжать максимум из ваших ресурсов и сотрудничества со специалистами. Лучшее, что вы можете сделать для своего ресурса и бизнеса — обратиться к тем специалистам, которые готовы применять разные инструменты для достижения результата, а не к тем, кто “выводит в ТОП-10 за 1 месяц. 200$”.

Контролируем эффективность продвижения

analitika

Продвижение сайта не дает моментальный эффект. Изменение структуры, внешняя оптимизация ресурса, создание контента для сайта и сторонних площадок, размещение рекламы, разработка рассылки — все эти работы требуют времени и ресурсов. Однако, спустя 6-7 месяцев комплексный маркетинг начинает приносить результаты. И есть способы объективно это проверить, ориентируясь не на собственные ощущения, а на данные инструментов веб-аналитики.

Каждый из инструментов интернет-маркетинга решает определенные задачи (вывод в ТОП, создание интересного контента, ведение сообществ в социальных сетях и т.д.), чтобы приблизить бизнес и сайт к поставленной цели. Именно эффективность выполнения этих задач вам помогут определить аналитические сервисы.

Google Analytics

Один из самых точных аналитических инструментов помогает контролировать и анализировать множество важных показателей. С его помощью вы можете оценить поведение пользователей на сайте (просмотр видео, кликабельность кнопок, прокрутка страниц и т.д.) Это помогает посмотреть на сайт и контент с точки зрения посетителей, узнать, какой контент более популярен, а до какого люди вообще не доходят. И предпринимать соответствующие меры.

Также с помощью Google Analytics вы можете отслеживать конверсионные действия: заполнение форм, платежи, регистрации, оценка, просмотр контактов, отправление или запрос партнерских данных.

Яндекс. Метрика

Сервис от самого популярного в рунете поисковика помогает отслеживать множество важных метрик. Например, вы можете оценить посещаемость вашего сайта отдельным сегментом аудитории (настраивайте сегментацию по полу, возрасту, региону).

Яндекс.Метрика позволяет отслеживать многие поведенческие факторы: конверсию, глубину просмотров, количество отказов. С его помощью вы узнаете источники трафика и популярные поисковые фразы (к слову, Google теперь шифрует все поисковые запросы, тогда как Яндекс — только 2-5%).

Сервис помогает вам анализировать и технические характеристики сайта: время загрузки, нагрузку на сайт.

Инструмент Вебвизор показывает все действия посетителей: от заполнения форм, до копирования контента.

Liveinternet.ru

Этот сервис, помимо прочих метрик, уже рассмотренных выше, показывает позиции в выдаче Яндекс и Google и их динамику во времени. Это удобно — вы можете оценивать позиции в обеих системах одновременно.

Социальные сети

Мониторить последние упоминания бренда в социалках удобно и вручную — просто введите название компании, продукта или специфической услуги в поисковой строке и просмотрите последние упоминания. Также в этом помогает и сервис “Яндекс.Блоги”. С его помощью вы увидите последние упоминания компании в Facebook, например. Статистику действий на странице в этой сети вы можете отслеживать с помощью встроенного сервиса Facebook Insight. Здесь есть данные по всем важным метрикам: посещениям, публикациям, пользователям, отметкам “Мне нравится”.

Пользуясь инструментами аналитики не забывайте, что сама по себе эта информация не приносит пользы. Она работает на вас только в том случае, если вы делаете выводы и готовы вносить изменения в стратегию продвижения своего ресурса, чтобы улучшить показатели и приблизиться к цели. Ставьте правильные ориентиры, сотрудничайте только с теми специалистами, которые стремятся к выполнению вашей бизнес-цели, а не подменяют ее локальными задачами — и ваш бизнес будет двигаться вперед.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий