Хуже, еще хуже: 7 советов о том, как написать плохо

Время чтения: 7 минут


Все любят хорошие тексты: маркетологи охают над конверсиями, посетители ставят лайки, авторы тайком выписывают удачные обороты и подглядывают при случае. Мы решили не рассказывать в очередной раз, как сделать текст хитовым, потому что все равно не сработает. Зато собрали шуточную подборку антисоветов, которые помогут написать плохой текст на любую тему.

Не показывайте текст ни клиенту, ни экспертам

Если вы пишете на тему, от которой бесконечно далеки, покажите заказчику, что без труда справитесь с ней без его помощи. Яростно гуглите про чистку печени и собирайте по форумам 10 способов избавиться от остеохондроза, рассуждайте про блокчейн фразами из новостных заголовков, но не углубляйтесь в тему — это слишком долго.

На самом деле
необязательно писать откровенный треш, чтобы текст выдавал автора-дилетанта, достаточно нескольких неточностей или низкой информационной насыщенности, чтобы упустить интерес профессиональной аудитории. Если пишете на специфические темы, делайте это с заказчиком или его представителем: консультируйтесь, задавайте вопросы, проясняйте «скользкие» моменты. Если такой возможности нет, отдавайте материалы клиенту для экспертной оценки перед публикацией — это поможет убрать серьезные ляпы.

Больше Продающих Приемчиков

Наверняка вы прочитали несколько книг от мэтров продаж середины прошлого века и отлично знаете, как залезть в голову покупателям. И неважно, продаете вы чайники или опосредованно продвигаете хорошие идеи. Не забывайте, что слов-триггеров, на которые срабатывает человеческая жадность и алчность, не может быть много: почаще вворачивайте все эти «бесплатно», «только сегодня», «уникальное предложение», «спешите», «только для вас», «эксклюзив», «выгодно» и другие супер-эффективные конструкции, чтобы зомбированный читатель пошел за вами, как за предводителем.

На самом деле
жадность и алчность по-прежнему остаются двигателями человечества, поэтому умеренное использование таких конструкций наверняка сработает для определенных групп посетителей. Но не превращайтесь в зазывалу возле метро и не обольщайтесь: Заголовок, Который Написан По Канонам Мастерства вряд ли даст вам преимущество в 2017 году.

Забейте на структуру

Не запаривайтесь насчет структуры текста, просто пишите, как получается — из этого определенно выйдет неповторимое и очень оригинальное произведение. Вы же знаете, что порядок убивает творчество, поэтому не позвольте обществу навязать вам какие-то выдуманные стандарты, не давайте никому упорядочить живописный хаос, который вы устраиваете.

На самом деле
понятная структура не превратит ваш текст в безликого солдата, не лишит индивидуальности и других приятных качеств. Она сделает его проще для читателя и прозрачней — это поможет донести вашу мысль. Если вы решили, что структуре быть, не впадайте в другую крайность: не городите огород из бесконечных вложенных разделов и подразделов, которые дробят части на десятки маленьких кусочков. Всегда помните, что ваша цель — сделать понятней, а не сложнее.

Не форматируйте текст

Все эти выделения, списки, заголовки нескольких уровней, врезки и тем более картинки — это от лукавого. Кому надо, прочитают и так — вы же заложили в текст зерно мудрости, пусть потрудятся его хотя бы найти. Чтобы материал не занимал много места на странице, увеличьте длину строки, а шрифт сделайте меньше: экономия пространства — это почти как экономия электроэнергии.

На самом деле
оформление текста и форматирование помогают подчеркнуть структуру и даже визуально делают текст более легким для восприятия. Это работает не только на больших объемах: исследования показали, что даже небольшие блоки преимуществ воспринимаются легче с выделенными подзаголовками. Если размещаете текст самостоятельно, позаботьтесь о правильной разметке заголовков и подзаголовков, разделении на абзацы и списки, чтобы и браузер, и поисковые системы смогли адекватно воспринимать содержание вашего материала. Для быстрой проверки подходит сервис «Типограф» : включите соответствующее отображение текста в настройках.

Расскажите обо всем сразу

Если вы основательно изучили тему и хорошо подготовились к написанию материала, наверняка у вас в голове целая стая мыслей. Не выбирайте — выпускайте сразу все и посмотрите, что получится. В конце концов, почему абстракционистам можно смешивать цвета, формы и размеры, а вам — нет? Расскажите сразу все, затроньте десять аспектов темы и покажите, что вам-то есть, чему поучить.

На самом деле
один текст — одна главная идея. Не стремитесь сделать винегрет, читатель будет в смятении от всего, что вы разом пытаетесь на него вывалить. Если у вас несколько равнозначных идей, которые очень нужно отразить в материале, используйте разделение на большие части или главы. Так формально они будут объединены объемом одного материала, но каждая из них останется относительно самостоятельной структурной частью. Если же у вас небольшой материал, не стремитесь по верхам рассказать в нем обо всем: велик риск запутаться, как начинающий жонглер.

Пишите затейливо и пышно

Помните, как писали сочинения в школе? С длинными предложениями и сложными оборотами на 4 строчки? Тогда вы знаете, что делать. Накручивайте обороты, как кудряшки, снабжайте каждое предложение сравнениями, сложными конструкциями, придаточными частями как будто это новогодняя елка и переборщить просто невозможно. Читатели вольются в поток и оценят пышность слога.

На самом деле
оставьте это для школьных сочинений и маститых классиков. Цветистость, излишняя сложность не помогают и очень, катастрофически редко бывают в тему, если мы говорим о вебе. Перечитайте текст и избавьтесь от половины сложных конструкций. А потом еще раз.

Говорите много, не говорите ничего

Про то, как растекаться мыслию по древу написано давно и авторитетно: не пренебрегайте этим приемом в своей работе. Длинные плавные и многословные тексты создадут впечатление, что вам есть что сказать. Не забывайте, что если это не так, главное — просто сделать вид и все купятся. Особенно внимательно отнеситесь к этому совету в случаях, если от вашего текста нужна конкретика: чем больше слов, тем легче замаскировать то, что вам нечего сказать.

На самом деле
пишите, пока вам есть, что сказать по существу. Нет никакой универсальной формулы по длине текста в знаках. Сокращайте, если увлеклись, отошли от темы или переборщили с веселыми историями, примерами из жизни или остроумными комментариями. Убирайте, даже если они кажутся вам забавными. Это сложно, но пойдет на пользу.

Применяйте все советы вместе: у вас получится совершенно своеобразный материал, который лучше не показывать детям, впечатлительным бабушкам и их домашним животным. А если пойдете от обратного — это будет только на пользу.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий