Выбери меня: как стать заметнее в выдаче Google и Яндекс с помощью сниппетов


Короткое описание страницы в поисковой выдаче вызывает интерес и может повлиять на количество переходов. Так ли это на самом деле, как часто люди действительно принимают во внимание сниппеты и на что смотреть при их составлении — обо всем этом читайте в нашем материале.

В общем смысле сниппеты — это несколько строчек текста во главе с названием и ссылкой на страницу, которые отображаются в выдаче поисковых систем.

Источник: blg.websarafan.ru

Раньше все они выглядели похоже, сейчас возможны варианты, которые дополнительно работают на привлечение внимания. Важно понимать, что страница поиска — среда с высокой конкуренцией. От того, как именно вы представляете свой сайт, как он выглядит на фоне конкурентов, будет зависеть и то, перейдет пользователь по ссылке или отдаст предпочтение кому-то другому.

Содержание: на что вы можете повлиять

Поисковые системы формируют сниппеты самостоятельно из информации с вашего сайта. Он не всегда будет выглядеть так, как вам хочется, но есть способы на это повлиять.

 



 

Заголовок
На него обращают внимание в первую очередь и если вы занимаетесь комплексной оптимизацией, все просто: он подтягивается из мета-тега Title. Из общих рекомендаций: чтобы было хорошо, используйте в заголовке ключевую фразу, но вписывайте ее естественно, чтобы не резала глаз и не раздражала за просто так.

Длина заголовка: 60 знаков для Google и 70 — для Яндекса. Все, что сверх — уйдет за многоточие.

Description — гарантия содержания сниппета?

Поисковая система может подтягивать содержание сниппета из двух источников: текста и мета-тега description. Но печальная правда в том, что заполненный description не всегда гарантирует вам предсказуемое содержание сниппета. Даже в этом случае поисковик может сформировать описание самостоятельно из текста документа — и иногда это выглядит совсем не так, как вы ожидали. Но не отчаивайтесь, Google почти всегда формирует сниппет именно из дескрипшена, если соблюдается ключевое условие: его содержание релевантно запросу пользователя.

Советы по составлению дескрипшенов:

    1. Используйте 1-2 ключевые фразы в тексте. Никогда не составляйте дескрипшен из одних ключей — поисковик считает, что это перебор.
    2. По возможности, размещайте ключи ближе к началу описания, идеально, если получится стартовать сразу с одного из них. Поисковик подсветит ключевую фразу (если пользователь ищет по этому запросу), а темное пятно в начале строки визуально привлечет внимание.
    3. Кратко опишите содержание страницы. Меньше слов — больше важных преимуществ. Вместо абстракций расскажите про самые вкусные особенности товара или услуги. Относитесь к дескрипшену так, будто это единственная возможность заинтересовать пользователя.

Источник: vi.ill.in.ua

  1. Используйте спецсимволы. Даже если у вас это вызывает кровь из глаз, они точно привлекают внимание и вашей аудитории это может понравиться. Попробуйте адекватно оценить шансы на это: сайты о правовых услугах — сразу нет, зато ресурсы для детей — да, но не перебарщивайте.

Размеры: до 160 символов для Google, 240 — для Яндекса. Ориентируйтесь на среднюю длину в 180-200 символов и самое важное размещайте в начало описания.

Что делать, если сниппет формируется из текста
Если поисковик считает, что дескрипшен недостаточно точно отвечает запросу и из информации на странице можно извлечь больше пользы для посетителя, он формирует сниппет из текста. Яндекс почти наверняка сделает именно так. Но это не значит, что в таком случае вы бессильны.

Поисковик выдергивает из текста на странице фрагменты с нужными ключевыми словами и так формирует описание. Если хотите, чтобы это были не разрозненные кусочки предложений, а привлекательный связный текст — поработайте над содержанием страницы:

  1. Выберите в тексте (или создайте новый) небольшой фрагмент размером около 240 символов. Если в нем уже описаны преимущества в краткой форме и есть важная информация — хорошо. Если нет — добавьте.
  2. В фрагменте, который вы оптимизируете под сниппет, желательно использовать ключевую фразу в заданной форме. Но не надо оголтело ввинчивать в текст конструкции “купить бетон минск недорого”. Помните, что качество текста не должно страдать из-за ваших усилий по оптимизации сниппета, иначе чуда не случится.
  3. Окружите выбранный фрагмент фразами без ключевых конструкций и отдельных слов из них, чтобы алгоритм не выдернул половину предложения и не поломал все.

Как привлечь внимание, если текст уже ОК

Даже если у вас классный текст в сниппете, это еще не значит, что пользователь обратит на него внимание: читать сложно, долго и лень, а глаз ищет визуальных зацепок. Это можно устроить.

Фавикон
Небольшая цветная иконка хорошо подходит в качестве цветового акцента, но добавить ее к сниппету можно только в Яндексе. Это бы лучше работало, если бы только у вашего сайта отображался фавикон в выдаче, но таких умных много. Ссылка на иконку в формате .ico добавляется в HTML-код документа, а в результатах поиска она начинает отображаться после того, как бот зайдет на сайт и добавит ее в свою базу.

Расширенные сниппеты
Дополнительные расширения для сниппетов — один из самых эффективных способов сделать его привлекательней и интереснее для пользователя. Их поддерживают все крупные поисковые системы и с их помощью вы можете подобрать наиболее удачный вариант кастомизации страниц разных типов.

Каталоги интернет-магазинов в поисковой выдаче хорошо выделяются с помощью рейтинга, “хлебных крошек”, диапазона цен, популярных моделей:

В SERP Google не отображаются фавиконы, она выглядит чисто и минималистично, поэтому яркие звездочки рейтинга выгодно выделяют сниппет и сразу заметны.

Афиши можно выделить с помощью цен, дат и наиболее заметных мероприятий:

Подобрать подходящую микроразметку можно практически к любой странице. Для новостей, записей блога и любых контентных проектов хорошо подойдет указание даты публикации:

В Яндексе вы можете настроить микроразметку для расширенного отображения сниппета у страниц с рецептами, товарами и отзывами:

А еще — указать контактные данные:

Имейте ввиду: микроразметка сама по себе никакого чуда не делает и ничего не добавляет, она просто помогает поисковым системам корректно обрабатывать информацию на конкретной странице и выводить в сниппет те данные, которые помогут пользователю. Чтобы этого добиться, необходимо внедрить на странице семантическую микроразметку с помощью словарей shema.org, microformats.org, или open graph (для социальных сетей). Создавать разметку можно самостоятельно или с помощью специальных сервисов и модулей для разных CMS — это отдельная большая и интересная тема.

Один из самых простых способов — разметить страницу с помощью Мастера микроразметки структурированных данных Google. Он работает с разными типами страниц и позволяет пометить всю основную информацию и сформировать код с разметкой. Добавьте URL или HTML-код страницы, выберите тип данных и приступайте к разметке:

Страница разметки

Поисковые системы постоянно добавляют новые возможности, которые позволяют сделать заметней и интересней сниппеты самых разных страниц. Не пренебрегайте этим, любая дополнительная информация может быть решающей для потенциальных клиентов.

+ Нет комментариев

Добавить комментарий