В библиотеку копирайтера: 5 книг не о том, как собирать буквы в слова

Время чтения: 8 минут


Специалист, который работает на стыке нескольких профессиональных областей, может придумать оригинальное решение и неординарно подойти к самым разным задачам. Углубляться в дебри основной специализации важно и необходимо, но даже если вы сейчас читаете одновременно 3 книги по копирайтингу, мы предлагаем отвлечься и переключиться на то, что может стать толчком для вашего развития. В этом списке — четыре интересные книги и один журнал, информацию из которых можно использовать на практике.

Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

Истории работать по разному: располагать людей или мобилизировать их, заставлять подумать над важными вещами или сплотиться вокруг одной цели. Аннет Симмонс показывает, что не так важно, реальную историю вы вспоминаете или конструируете притчу для слушателей — есть несколько важных правил, которые сделают их действенными. Сторителлинг помогает завоевать внимание на выступлении, на бизнес-совещании, в печатном или электронном материале. Его возможности ограничиваются только вашими потребностями.

Если вы уже знаете, какой силой обладают истории, книга Аннет Симмонс станет для вас практическим руководством к действию, если только знакомитесь со сторителлингом — нет способа лучше, чем узнать о важных нюансах от профессионального сторителлера. Многие советы Симмонс применимы «как есть», но в целом книга носит скорее отвлеченный характер: здесь много про механику построения историй, про использование частного опыта и про то, что вообще-то у всех нас есть, что рассказать.

Майк Роуди «Визуальные заметки»

У вас когда-нибудь бывала похожая история: через несколько дней после семинара или мастер-класса в голове остается только какое-то общее впечатление, а конспект больше похож на сложную шифровку, чем на полезные записи? Когда информации слишком много, а мозг отчаянно не хочет все запоминать — попробуйте конспектировать с помощью простых скетчей, стрелок и рукописных акцентов. Метод скетчноутинга задействует визуальное и вербальное восприятие, помогает удержать больше информации и запомнить не только сухие факты из лекции, но и эмоции, которые они вызывают.

Майк Роуди предлагает использовать схематичные скетчи вкупе с небрежными надписями, чтобы конспектировать лекции и лучше запоминать информацию на семинарах, выступлениях, в путешествиях. На самом же деле скетчноутинг имеет более широкую сферу применения, а книга, оформленная в виде заметок — этому яркое подтверждение. С помощью визуальных заметок вы можете создавать простые живые презентации, понятно изображать сложные схемы и модели взаимодействия. Если вы давно не пробовали что-нибудь новое, используйте их для иллюстрирования своих материалов: такие зарисовки обладают особым небрежным шармом и говорят о вашем знании предмета больше, чем стоковые картинки.

Роуди отвечает на несколько вопросов: что, зачем и как конспектировать. Получается очень универсально и применимо во многих сферах: от создания милых объявлений до резюме — отличный навык в вашу копилку.

Эрик Шпикерманн «О шрифте»

Это не про писательство и не про то, как привлечь больше покупателей на лендинг. В этой книге Эрик Шпикерманн простым и понятным языком знакомит вас с миром типографики. Здесь нет сложных схем и формул построения шрифтов, зато собраны примеры, которые показывают: шрифт можно и нужно воспринимать как важную часть окружающего нас визуального ландшафта. С его помощью можно выразить гнев и радость, привлечь внимание и полностью изменить смысл высказывания. Шпикерманн учит видеть и понимать шрифт, использовать его как полезный инструмент, получать удовольствие от баланса черного и белого.

Эта книга помогает под другим углом посмотреть на привычные вещи: рекламу, заголовки, вывески, картинки. Даже если визуальная коммуникация — не ваша сфера, эта книга откроет для вас много нового.

Роберт Чалдини «Психология влияния»

«Психология влияния» Роберта Чалдини не очень похожа на развлекательное чтиво, с первого взгляда даже может показаться, что эта книга будет полезна разве что студентам-психологам, но это не так. Стоит взглянуть на нее не как на сугубо-теоретический труд, и перед вами — исчерпывающий арсенал маркетинговых приемов, которые помогут лучше понять мотивацию посетителей и клиентов и наладить с ними более продуктивный диалог. В широком смысле книга незаменима для маркетологов, но будет полезна всем, кто участвует в создании и позиционировании продукта на любом из этапов.

Выводы доктора Чалдини основаны на исследованиях, которые проводились более 30 лет назад, но за прошедшее время фундаментальные принципы не изменились — и в этом главная ценность книги. Она дает универсальные инструменты, действие которых основано на психологии влияния, убеждения и удовлетворении эмоциональных потребностей клиента, а они мало подвержены изменениям даже в наше время.

Даже если вы не собираетесь применять основные принципы из книги в своей профессиональной деятельности, это просто полезно в повседневной жизни. Прочитав ее, вы поймете, почему так популярны дегустации в магазинах, как уступки помогут вам получить больше и почему быть последовательным не всегда хорошо.

Журнал «Инфографика»

Талантливая команда аналитиков, инфограферов и дизайнеров создала 19 номеров журнала, где иллюстраций и смыслов больше, чем слов. И поверьте, там есть на что посмотреть. Продуманная инфографика полнее раскрывает самые разные темы: от проблемы вторичной переработки мусора до вопросов донорства крови.

Почему мы предлагаем вам познакомиться с проектом, который уже закрылся? Там много действительно классных авторских решений в области визуализации информации. С точки зрения практики в журнале много интересного: как авторы компонуют информацию, как раскрывают тему, как кодируют разные информационные слои. Кроме того, это просто интересно: за все номера вы не найдете две одинаковые инфографики, к каждой авторы подходят как к уникальному проекту. Если вам нравится вся эта история с визуализацией или вы просто любите смотреть — ни в чем себе не отказывайте.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий