Торопись медленно, или Что влияет на сроки SEO-оптимизации?


surrealism_salvador_dal_1

Многие клиенты считают, что занять высокие позиции в ТОПе — это пятиминутное дело. Максимум 2 недели. Их разочарованию и возмущению нет границ, когда они узнают, что таких результатов иногда приходится добиваться годами. Чтобы не тешить себя пустыми иллюзиями, нужно хотя бы минимально представлять, как работают поисковые системы, что такое индексация, апдейт выдачи и т.д. Для ответа на вопрос, от чего зависят сроки SEO-оптимизации, придется учить матчасть. Ну что ж, начнем?

Как работают поисковые системы?
Ежедневно создаются миллионы веб-страниц, всемирная сеть пополняется терабайтами информации. Не стоят на месте и поисковые системы, но остается неизменной их задача — помочь пользователю найти самый точный ответ на запрос, который он ввел в строке поиска. Поисковые машины ежедневно анализируют миллиарды ресурсов и выбирают, какие сайты отправить на вершину выдачи. Как и любые программы, поисковые системы работают по определенному алгоритму, который условно можно разделить на три этапа.

Первый этап: поиск новых сайтов
Многие считают, что поисковики выдают список страниц, которые находят по определенному запросу во всем интернете. Это не так. Поисковые машины ищут страницы из собственной базы данных. Поэтому, если ваш сайт не известен Яндексу и Google, то и пользователь вас не найдет с помощью этих поисковиков. Работу по поиску новых страниц в сети выполняет специальный робот — «паук», который сканирует все найденные ресурсы, скачивая в свою базу данных их адреса, а потом отправляет полученную информацию на индексацию.

process-indeksacii

Источник: sembook.ru

Существует 2 типа поисковых роботов: быстрый и основной. Задача основного — индексация всего контента, а быстрого — занесение в базы данных самой свежей информации.

Второй этап: индексация
Индексация — это процесс добавления сведений, собранных «пауком», в базу данных поисковой системы. Это необходимо для быстрого поиска нужной информации на проиндексированных сайтах. Второй и первый процессы осуществляются непрерывно и параллельно, т.е. база адресов сайтов и база информации с них постоянно пополняется. Кроме того, в процессе индексации поисковики оценивают качество сайтов. Если поисковая машина посчитает ваш сайт бесполезным для пользователя, то он не попадет в ее базу данных, а значит и в поисковой выдаче его тоже не будет.

Третий этап: определение релевантности и ранжирование
Когда вы пишете запрос в строке поиска, машина начинает искать нужную информацию в своей базе данных по заданным вами критериям. Сначала поисковик выбирает релевантные (соответствующие) запросу ресурсы. Например, по запросу «купить мобильный телефон в Минске» в выдаче будут страницы, на которых упоминаются одно или несколько этих слов. Безусловно в базе данных поисковика найдутся тысячи таких страниц, поэтому системе необходимо их ранжировать — определить их последовательность в поисковой выдаче.

rangirovanie

Источник: uniofweb.ru

Вот как это работает

Также не стоит забывать про апдейт или обновление базы данных поисковика, при котором в ранжирование добавляются новые файлы, а существующие обновляются. После каждого апдейта чаще все позиции в выдаче сменяются. В каждом поисковике обновления происходят с разной периодичностью: у Яндекса где-то раз в 1-2 недели, у Google немного чаще.

Почему быстрого SEO не бывает?
Факторов, которые влияют на порядок сайтов в ТОПе, очень много. Поэтому на оптимизацию сайта в соответствии со всеми требованиями поисковых машин необходимо немало времени. Нельзя заранее предугадать, через какой период будет проиндексирована та или иная страница. Для каждого сайта срок индексации разный и зависит от многих факторов: размера сайта, частоты появления новой информации, уникальность контента. Если сайт обновляется, например, раз в месяц, то и поисковый робот будет на него заходить не чаще одного раза в месяц. Если же информация появляется каждый день, то быстроробот ее найдет практически мгновенно.

FotorCreated1

Оптимального чек-листа для оптимизации любого сайта не существует — все индивидуально. Но все же классифицировать требования можно по трем группам: внутренние, внешние и поведенческие.

Внутренние факторы
К этой группе относятся характеристики сайта, от которых напрямую зависит скорость продвижения. Первоначальный аудит сайта поможет предварительно очертить объем работы, оценить исходное состояние сайта. Если ваш сайт сделан добротно, то работа может ограничиться написанием description и title, что займет не больше часа. А вот если надо писать десятки текстов или переделывать сайт, то продвижение может значительно затянуться. Очевидно, что чем больше объем контента и количество страниц, тем больше времени придется потратить на оптимизацию ресурса. Ведь от этого зависит объем работы не одного сотрудника: веб-мастера, копирайтера, дизайнера, аналитика. Также немаловажен тип контента, т.к. для оптимизации текстовой информации требуется больше временных и человеческих затрат, чем для работы с графическим или видеоконтентом.

seo

Источник: baxohost.com

Внешние факторы
Эта группа факторов, на которые вы в принципе напрямую не влияете, но можете подстроиться под них. К ним относится тематика и специфика вашего бизнеса. Если вы продаете сезонные товары, например, садовый инвентарь, то активные работы по продвижению нужно начинать за полгода, как минимум, чтобы в разгар покупательской активности возглавлять верхние позиции поисковой выдачи. Также одним из важных внешних факторов является конкуренция. Каким бы качественным и инновационным ни был ваш товар, на первых порах будет сложно тягаться с известными и раскрученными брендами, у которых есть своя аудитория, имидж, репутация. Если возвращаться к специфике SEO, то тут большую роль играют такие факторы как частота запроса и регион продвижения. По малочастотным запросам в небольших городах вывести сайт на первую строчку выдачи проще, чем по популярным фразам в столице.

Поведенческие факторы
Поисковые системы сегодня очень умные — умеют не только искать нужную информацию, но и отслеживать поведение пользователей на сайтах. Специальные счетчики статистики собирают информацию о глубине просмотра ресурса, переходах на внутренние страницы. Если на вашем сайте посетители задерживаются надолго, добавляют его в закладки и возвращаются снова и снова, то поисковая машина будет его советовать и другим пользователям, продвигая на верхние строки ТОПа. Также поисковики оценивают и социальные активности вашего ресурса — лайки, репосты и ретвиты.

SliderGorsel01

Источник: www.followx.net

Ну и конечно, как и в любой сфере, сроки выполнения работы зависят от бюджета и профессионализма исполнителя. Тут работают простые формулы: либо дешево + быстро = плохо, либо дорого + качественно = долго, в вот дешево + качественно + быстро = невозможно.

FotorCreated

Но самое главное, заказывая услуги по поисковому продвижению, нужно понимать сложную специфику проводимых работ. Не всегда сроки зависят от исполнителя. Поисковые машины — это техника, даже при быстром завершении оптимизации ее результаты будут видны только через некоторое время. Поэтому народная мудрость про терпение и труд, которые все перетрут — про SEO, просто раньше не знали, что это такое 🙂


+ Нет комментариев

Добавить комментарий