SEO в Беларуси — чего ждать в 2017? Магический шар с экспертами


SEO в Беларуси - чего ждать в 2017? Магический шар с экспертами

Какие тенденции влияют на интернет-маркетинг и SEO в Беларуси? На что агентства и заказчики обращают внимание уже сейчас?

Да, мы много читаем и слышим на конференциях о трендах в Рунете, за рубежом, но ведь хочется конкретики — что из этого уже сейчас актуально для нашего рынка.

Мы поговорили с руководителями ведущих белорусских SEO-компаний, чтобы узнать, как прошел еще один год в отрасли и каких изменений стоит ждать в 2017, на что ориентироваться и какие цели ставить.

Сергей Царик, директор Группы компаний Webcom Media:

Царик Сергей

Как Вы оцениваете прошедший год в плане работы с клиентами, загрузки, востребованности различных услуг?

2016-й год прошел в довольно активном режиме. Многие бизнесы чувствовали себя в этом году не самым лучшим образом, для многих этот год был настоящей проверкой на стойкость. Поэтому наши Клиенты ждали от нас настоящих подвигов, способных поддержать их и поднять на новый уровень, не дав увязнуть на задворках интернет-пространства. Соответственно, пришлось работать больше и не всегда это было сопряжено с гораздо большим заработком. Но мы осознанно идем по такой стратегии, потому что уверены в том, что выстраивание долгосрочных отношений даст результат с лихвой, пускай и не сегодня.

Наибольшая активность наблюдалась в направлении контекстной рекламы. Для бизнеса данный канал продолжил в 2016-м году быть наиболее быстрым, востребованным и результативным. Поэтому контекст был, как и в 2015-м году, впереди планеты всей.

Какие тенденции Вы видите в развитии интернет-маркетинга, SEO в Беларуси на 2017-ый год? Чего ждать? Что изменится, на Ваш взгляд?

Глубина понимания интернет-маркетинга и набора инструментов, которые прилагаются к нему, возрастает. И это касается рынка Клиентов. Очевидно, что подходы, по которым ранее продавались и оказывались услуги компаниями-подрядчиками, уже перестают работать. Клиент хочет хорошего погружения в его бизнес, хочет комплексности, хочет инициативы, к которой многие компании не готовы. Все это будет только усиливаться в следующем году и на это стоило бы обратить внимание игрокам. Многие компании уже сейчас выбирают путь инхауса, когда внутри себя разворачивают мини-отделы интернет-маркетинга, концентрируя на них обязанности по продвижению бизнеса. И на самом деле в этом нет глобально ничего плохого. Для крупных проектов это имеет право на жизнь. Хотя даже при таком подходе я бы все-таки рекомендовал иметь рядом компанию, которая могла бы со стороны периодически проводить аудит работ и направлять внутреннюю команду в нужное русло.

Еще одна тенденция, которую наблюдаем уже давно, заключается в том, что «голое» SEO рынку уже не так интересно. Гораздо интереснее, когда подрядчик решает конкретные задачи Клиента, предлагая ему комплекс. Как это называется, это уже другой вопрос. Здесь для Клиента важен измеримый результат и чаще всего это прибыль, которая генерируется благодаря продвижению в онлайне.

И последнее, что хотелось бы отметить. Все больше Клиентов начинают понимать, что не считать под микроскопом эффективность используемых ими каналов, большая ошибка. Каждый бизнес вкладывает средства в продвижение и надо понимать, правильно ли тратятся эти деньги. Поэтому создание систем отслеживания эффективности маркетинговых активностей — это то, что должен делать Клиент и его подрядчик по продвижению вместе. Иначе ценность любой компании-поставщика подобных услуг будет стремится к нулю.

Какие направления Вы планируете развивать, на чем делать акцент, чтобы оставаться на волне этой постоянно изменяющейся сферы?

Самый главный акцент — дальнейшее погружение в бизнес Клиента, поиск его слабых мест на стыке офлайна и онлайна. Мы хотим, чтобы то, что мы делаем для Клиента, приносило ему максимальный эффект. Это возможно только в режиме командной работы, т.е. при очень плотном взаимодействии. И здесь всегда есть над чем поработать.

Денис Сапега, директор интернет-агентства “Сеолоджик”:

Денис Сапега

Как прошел 2016-ый для Вашей компании?

Несмотря на кризис, 2016 год для нашей компании “Сеолоджик” прошел достаточно плодотворно. Появилось больше крупных проектов, направленных на комплексное продвижение в интернете и, как и в предыдущий год – все больше интересных проектов, разных по направлениям и сложности. Также мы дебютировали в рейтинге Байнета на 2-м месте по направлению SEO.

Какие тенденции будут актуальны в Беларуси в новом году?

В 2017 году мы видим следующие тенденции на рынке интернет маркетинга: часть компаний будет продолжать сокращать бюджеты на рекламу, вторая часть – впервые использует интернет-рекламу взамен офлайн, либо подключают сразу несколько направлений интернет-маркетинга. За счет этого может возникнуть ощущение стабильности. На наш взгляд, в целом существенного роста на рекламном рынке не произойдет.

Какие направления Вы планируете развивать, на чем делать акцент, чтобы оставаться на волне этой постоянно изменяющейся сферы?

Мы продолжаем специализироваться на комплексном интернет-маркетинге. В то же время будут корректироваться и совершенствоваться отдельные направления: SEO, SMM, контекстно-медийное, веб-разработка, а также другие смежные услуги.

Игорь Муныщенков, руководитель агентства ZIEX:

Игорь Муныщенков

Как Вы оцениваете прошедший год в плане работы с клиентами, загрузки, востребованности различных услуг?

Год прошел очень активно — многие компании впервые стали использовать сайт как инструмент продаж и маркетинга. При этом клиенты продолжают выбирать наиболее доступные, быстрые и измеримые технологии. Основные услуги нашей компании оставались стабильно востребованными — SEO, контекстная реклама, разработка. Все больше клиентов начинают использовать комплекс услуг. Это действительно эффективнее и дает быстрый результат, особенно на первом этапе. Лидер здесь — связка SEO + Контекстная реклама, но также это работа в социальных сетях, доработка сайтов и другие дополнения к поисковому продвижению.

Работы стало больше — в кризис от подрядчика зависит еще больше, поэтому мы старались обеспечить клиентов всем необходимым: от заявок из поиска до нового функционала для повышения конкурентоспособности сайтов.

Какие тенденции Вы видите в развитии интернет-маркетинга, SEO в Беларуси на 2017-ый год? Чего ждать? Что изменится, на Ваш взгляд?

Качество сайта и сервиса станет еще более важным. Неудобным сайтам, без ассортимента, внятных цен и конкурентных преимуществ будет все труднее получать клиентов не только из поиска, но и в принципе. Владельцам сайтов, а соответственно и подрядчикам, нужно постоянно думать над развитием и улучшением как сайта, так и сервиса.

Про адаптивность для мобильных устройств вы слышите из каждого утюга — и не зря. Уже сейчас у нас есть клиенты, к которым 60-70% посетителей приходят со смартфонов и планшетов. Дальше все больше пользователей будут использовать мобильное устройство в качестве основного для серфинга в интернете.

С усилением конкуренции более актуальной становится качественная, профессиональная веб-аналитика. Сегодня важно не просто делать, а измерять результаты от каждой активности. Анализировать конкурентов, поведение пользователей, тестировать гипотезы.

Какие направления Вы планируете развивать, на чем делать акцент, чтобы оставаться на волне этой постоянно изменяющейся сферы?

Будем еще больше углубляться в бизнес клиента, работать с аналитикой для повышения не только позиций и трафика на сайт, но и для роста продаж с сайтов клиентов.

На практике работа с сайтом никогда не ограничивается чем-то одним, крайне редко бывают специфические сферы, в которых достаточно получить позиции в поисковой выдаче. В реальности вместе с сайтом появляется целый ряд задач: SEO, онлайн-реклама, наполнение сайта, поддержка актуальных цен и предложений, доработка важного для посетителей функционала, генерация идей для повышения продаж, поиск слабых мест в сравнении с конкурентами, использование онлайн-инструментов для возврата клиентов и повышения среднего чека и др. На наш взгляд, именно такого уровня экспертизы и профессионализма сегодня ждут клиенты. И мы концентрируемся именно на комплексных услугах, постоянно повышая уровень по каждому направлению.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий