SEO-фейлы: как остаться у разбитого корыта из-за необдуманных действий


SEO-фейлы: как остаться у разбитого корыта из-за необдуманных действий

Не все заканчивается хорошо, за серьезными трудностями не всегда следует хеппи-энд и заслуженная награда. Всем нравятся вдохновляющие поучительные истории с хорошим концом — и мы тоже любим их рассказывать. Но не сегодня. Сегодня мы расскажем о том, что ошибки могут стоить всего. Этот материал о тотальных фейлах в SEO, о действиях сеошников и клиентов, которые привели к потере результатов. Посмотрите со стороны — и никогда не становитесь на их место.

Редизайн сайта

Технологии неумолимо развиваются, особенности восприятия аудитории трансформируются, тенденции в мире web-дизайна сменяют друг друга со скоростью вихря. Чтобы не выглядеть архаично и устарело рано или поздно приходится менять дизайн сайта. Иногда редизайн действительно оправдан и необходим, иногда — это просто прихоть нового начальства, которое хочет «перламутровые пуговицы». В любом случае: смена дизайна — это очень масштабное и радикальное изменение.

Неудачный редизайн — одна из очень распространенных причин проседания поискового трафика. Если вы меняете сайт с помощью сторонних специалистов и не предупреждаете об этом оптимизаторов, не согласовываете техническое задание вплоть до мелочей — быть беде. Вы можете полностью потерять результаты продвижения и скатиться туда, откуда начинали.

Пример из практики: клиент — владелец интернет-магазина, решил сделать редизайн сайта, но не согласовал новую версию с нами. Изменения были масштабные, но не очень удачные: у нового сайта оказался непродуман функционал, появились дубли страниц, были неправильно настроены поддомены. В результате резко упал трафик из органической выдачи.

Редизайн сайта

Что важно: ошибки неудачного редизайна не получится исправить быстро, а когда все работы будут сделаны, вам все равно придется ждать минимум несколько месяцев, чтобы заметить существенный сдвиг посещаемости в лучшую сторону. Фактически, сделав неудачный редизайн без согласования с оптимизаторами, вы возвращаетесь в тот самый нелюбимый период для всех SEO-клиентов, когда деньги в продвижение уже нужно вкладывать, но результатов еще нет.

Мы знаем, что во многих случаях сайту действительно необходимо обновление дизайна и часто — довольно кардинальное. Но настоятельно рекомендуем: согласовывайте его с оптимизаторами, прислушивайтесь к их рекомендациям и обязательно учитывайте требования поисковиков.

На что стоит обратить внимание, чтобы уменьшить количество правок и согласований в будущем:

  • на ошибки старой версии. Проведите аудит, выявите ошибки и ликвидируйте их до того, как делать редизайн. Не переносите старые косяки на новую версию;
  • на структуру, метаданные и контент. Просканируйте старый сайт, зафиксируйте информацию о структуре и метаданных. После смены дизайна сравните с тем, что получилось и вручную внесите изменения, если что-то не совпадает со старой версией. Это удобно делать с помощью программы Screaming Frog, например;
  • на индексацию. перенесите новый сайт на тестовый домен, закройте его от индексации и протестируйте. Так вы сможете найти и ликвидировать возможные недостатки до того, как они попадут в индекс поисковых систем и повлияют на показатели вашего сайта;

Такой подход к редизайну требует дополнительного времени и усилий, но если все сделать аккуратно и внимательно, это поможет избежать потерь, и приведет к росту трафика и увеличению популярности среди пользователей.

Проблемы могут возникнуть не только из-за смены дизайна, а из-за любых крупных изменений. Если вы хотите удалить или изменить несколько больших разделов из каталога, полностью поменять контент, сменить большое количество товара — обязательно согласуйте это со специалистами.

Накрутка поведенческих факторов

В SEO многое завязано в цепочку. Например, чтобы подняться в ранге поисковика нужны хорошие поведенческие факторы: посетители должны заходить на сайт, что-то там смотреть и даже время от времени совершать конверсионные действия. При этом, если сайта нет хотя бы в первой двадцатке, его не видят пользователи, не заходят на сайт и не улучшают ПФ. Удрученные этим замкнутым кругом клиенты иногда приходят к интересному выводу: если поисковику нужны хорошие поведенческие — предоставим их без помощи реальных пользователей. Руководствуясь таким посылом, клиенты (а иногда и сами оптимизаторы) прибегают к помощи различных сервисов накрутки, которые обещают быстрый результат за вполне приемлемые деньги.

Накрутка поведенческих факторов

Источник: semantica.in

Проблема здесь вот в чем: поисковые системы уделяют достаточно большое внимание поведенческим, но уже научились отслеживать случаи накруток. Резкий всплеск активности на сайте, похожее поведение, шаблонные действия — все это насторожит поисковую систему и может привести к бану. Представители Яндекса однозначно заявляют: поисковик против таких накруток и будет бороться с ними всеми доступными способами.

Аффилированные сайты

Руководствуясь принципом «Один сайт хорошо, а два — лучше», клиенты иногда решают создать еще один сайт аналогичной тематики, чтобы получать лиды и прибыль сразу с двух ресурсов. Логика такая: если один сайт в ТОПе приносит прибыль, то второй тоже будет, осталось его создать и продвигать по той же схеме, что и первый. В итоге клиент создает второй ресурс, который очень похож на первый: идентичный контент, товары, одинаковые условия сотрудничества, реквизиты и контакты.

При этом люди не учитывают требований поисковых систем: и Google, и Яндекс выступают резко против сайтов-аффилиатов, сайтов-двойников и ведут с ними активную борьбу. В теории, поисковик исключает из основных результатов выдачи сайт, который кажется ему аффилированным — очищает выдачу от одинаковых предложений, перемещая их в область дополнительных результатов.

Аффилированные сайты

Никто и никогда не может предсказать, какой именно сайт вылетит — тот, над которым вы и оптимизаторы долго и скрупулезно работали, или же второй — который вы создали в качестве своеобразной поддержки и страховки.

Чаще всего по одним запросам пользователям будет показываться один сайт, по другим — второй. При этом никогда, ни при каких условиях в результатах органической выдачи они не будут показаны вместе. По сути, создавая двойники, вы растягиваете трафик с одного сайта на два, вместо того, чтобы аккумулировать его в одном месте. При этом на восстановление хоть каких-то позиций уходит несколько месяцев, а на возвращение в прежнее состояние — от полугода.

Увлеченная работа со ссылками

Псевдопомощь сеошникам со стороны клиентов — это отдельный пункт нашей программы. Многие думают, что часть работ по продвижению они вполне могут сделать самостоятельно — это же не сложно, а в чужой карман не придется класть лишние деньги. Поэтому они начинают покупать ссылки (ведь все же помнят, что SEO — это ссылки) и регистрировать компанию во всех каталогах, которые получилось найти.

Как ни странно, этим грешат и оптимизаторы «старой закалки». Речь идет не просто о работе со ссылками — так или иначе в небольших количествах ссылки закупаются и при самых белых схемах продвижения. Здесь мы говорим о закупках очень плохих ссылок в очень больших масштабах. Как правило, ссылок покупается очень много (измеряются в тысячах), а стоят они очень мало.

Это работает и в обратную сторону: клиент размещает на страницах своего сайта ссылки на сторонние ресурсы без согласования с оптимизатором или сеошник сам этим занимается, в надежде получить какую-то отдачу. Сложно сказать, чем они руководствуются: желанием получить лишнюю копейку или мифической пользой для дела, но при этом не учитываются ни размеры сайта, ни качество и тематика ресурсов, на которые ставятся ссылки. В результате, в глазах поисковых систем добропорядочный и приличный сайт превращается в ссылко-помойку, которую он скорее выкинет из индекса, чем покажет посетителям. Из-за SEO-ссылок легко получить бан и от Яндекса (алгоритм “Минусинск”), и от Google (алгоритм “Пингвин”) — и это однозначно похоронит все достижения вашего сайта в области продвижения.

Махинации с контентом

Тут есть два распространенных сценария:

  • копирование контента с других сайтов;
  • распространение собственного контента на сторонних сайтах.

По сути, результат будет одинаковый: текстовый контент перестает быть уникальными в глазах поисковых систем — это плохо. Несмотря на то, что и Google, и Яндекс говорят о том, что машины научились распознавать смысловую, а не только техническую уникальность контента, на вторую они тоже обращают внимание.

Важно: под «сторонними» сайтами понимаются не только сайты каких-то других компаний. Имеются ввиду и страницы в социальных сетях, и каталоги, и новостные сайты. Не копируйте текст никуда.

Самая распространенная история, которая случается и с нашими клиентами: маркетологи придумали новую акция, написали под нее текст и разместили это все на сайте. Чтобы прорекламить в социальных сетях — написали пост, вставили туда тот ж текст — разместили все это в социальных сетях. Региональные дилеры решили поддержать акцию — скопировали текст — разместили его на своих страницах в социальных сетях. В результате текст на сайте перестал быть уникальным.

Несколько советов, чтобы этого избежать:

  1. Изменяйте текст для размещения на различных площадках. Кроме того, что контент для социальных сетей, сайта, каталога и новостных порталов в принципе должен быть разным, чтобы подходить аудитории, это избавит вас от потери уникальности на сайте.
  2. Сразу сообщайте своим дилерам/представителям, что копировать контент с сайта — это плохо для всех. Возможно, они делают это не со зла или от лени, а просто по незнанию.
  3. Мониторьте уникальность контента и поддерживайте ее на высоком уровне. Автоматически контролировать уникальность позволяет content-watch, например.

Безопасность

Несмотря на то, что безопасность сайта не относится напрямую к продвижению, пренебрежение элементарными правилами — еще один способ быстро потерять все, над чем вы работали долгие месяцы. В нашей практике был клиент, который поставил на админку элементарный пароль вроде «1234». Неудивительно, что сайт оказался заражен вирусом, а о каком-то росте показателей можно было задумываться только после того, как сайт полностью очистили.

Если поисковая система или антивирусы пользователей обнаруживают, что сайт заражен — он сразу же попадает в базу вредоносных сайтов и выпадает из индекса. Почистите сайт и дождетесь переиндексации — вернетесь в выдачу. Это займет как минимум несколько недель, на восстановление позиций уйдет еще больше времени.

Безопасность

Несколько базовых советов:

  • не используйте совсем простые пароли — это действительно важно для вашего бизнеса. Генерируйте более надежные комбинации и используйте их;
  • не сохраняйте пароли в браузере, так их очень легко украсть.

Переезды и редиректы

Это одна из самых сложных историй. Смена домена или смена CMS — любые переезды могут больно ударить по позициям. О том, насколько важно со старта выбрать подходящую CMS мы уже писали здесь. После переезда на новый домен без редиректа для поисковых систем ваш сайт будет выглядеть как новый, и его придется заново продвигать, но уже как молодой сайт, а это дольше и сложнее.

Решить проблему призвана настройка редиректов, которые перенаправляют посетителя со старых страниц на новые. Также это может потребоваться, например, для устранения дублей страниц из выдачи или в случае, если вы меняете домен. При этом, если редиректы настроены неправильно, это может привести к катастрофическим последствиям.

Нетипичный, но потрясающий пример из практики. Клиент — крупная международная компания с отдельными сайтами для разных регионов. Однажды они решили, что поддерживать один сайт проще, чем два, и сделали один из них доступным по двум адресам через 301-редирект (версия site.ru стала также доступна на site.by) — регионы похожи, язык одинаковый. Они думали, что ничего не поменяется, а в результате полностью потеряли региональный трафик из Беларуси.

Переезды и редиректы

Фактически, клиент стер свой белорусский сайт, оставив только российскую версию. При этом он не взял в расчет, что поисковик при формировании выдачи учитывает региональность сайта. Это значит, что при запросах из Беларуси пользователь в первую очередь увидит белорусские сайты и не попадет на ресурс, который продвигается на Россию.

До этого сайт продвигался в течение 5 лет, теперь же приходится все работы проводить сначала с молодым сайтом, в условиях ужесточившейся конкуренции и изменившихся требований поисковых систем. Прежний результат не удалось восстановить до сих пор.

Фейлы случаются, но их можно избежать, если не пытаться искать легких обходных путей и внимательно, с участием специалистов проводить все работы по SEO. Помните об этом в следующий раз, когда захотите сделать что-то дешевле или быстрее, чем это возможно легальными и проверенными методами.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий