С новым годом! С новым SEO? Мнения экспертов Байнета


Чего ждать тем, кто в 2018 хочет быть в ТОПе и получать клиентов из поиска? Мы спросили у руководителей ведущих белорусских компаний в сфере интернет-маркетинга: как тенденции воплощаются на нашем рынке и что делать дальше.

Игорь Муныщенков, директор ZIEX

Как Вы считаете, стал ли интернет-маркетинг по-настоящему комплексным у Вас и Ваших клиентов? Увеличился ли спрос на продвижение с использованием различных каналов (не только SEO)? Как Вы в целом оцениваете эту тенденцию, о которой говорили в прошлом году?

Да, у ZIEX уже практически не осталось клиентов, которые заказывают только один инструмент для продвижения. Клиенты понимают, и мы стараемся объяснять, что гораздо эффективней использовать несколько инструментов в комплексе. Я думаю, что скоро совсем не останется клиентов на конкретную услугу, тем более, что эффективность комплексного подхода увеличивается, когда все выполняется в одной компании.

Даже если клиенту кажется, что ему нужна только контекстная реклама, в итоге для ее эффективной работы нужно привлекать и дизайнера, и копирайтера, и разработчиков. Ведь настроить контекст можно, но будут ли люди покупать, если не сделать хорошую посадочную страницу?

Многие эксперты выделяют видео-контент, качество текстового контента и mobile-first индекс как основные тенденции 2018 года. Вы согласны с этим? Насколько актуальны эти услуги (изменения) для Ваших клиентов? Изменились ли запросы клиентов по этим направлениям?

Спрос на качественный контент растет, клиенты более внимательно относятся к тем текстам, которые мы пишем. Спрос на адаптацию сайта под мобильные устройства тоже растет, но не думаю, что будет сильный скачок в 2018 году. Просто все потихоньку будут менять свои сайты и учитывать тенденции. С видео сложнее. Спроса пока нет, но мы и не оказываем сейчас услуги по созданию видео. Но наши клиенты очень мало используют видео в своих стратегиях продвижения и рекламы, на сайтах.

Вы разделяете мнение, что SEO смещается все больше в сторону маркетинга — работы с качеством продукта, уникальным предложением, что улучшение поведенческих метрик становится главной задачей оптимизатора?

Конечно, клиента не устроят позиции в ТОП-10 и высокая посещаемость при отсутствующих продажах. Все клиенты хотят именно роста продаж. Классическое SEO уже давно не способно удовлетворить этот запрос.

Все сводится к аналитике и пониманию бизнеса клиента: потребности покупателей, сезонность, конкуренция. И здесь очень важно сотрудничество клиент + агентство, ведь именно клиент должен стать экспертом в своей сфере.

Есть ли тенденции и цели Вашей компании, которыми Вы бы хотели поделиться?

Будем развивать текущие и новые направления интернет-маркетинга, чтобы оказывать максимально полный комплекс услуг для наших клиентов. Также дальше будем развивать проект thewall.by и в целом обучение основам интернет-маркетинга для бизнеса.

Сергей Царик, директор “Webcom Group”

Как Вы считаете, стал ли интернет-маркетинг по-настоящему комплексным у Вас и Ваших клиентов? Увеличился ли спрос на продвижение с использованием различных каналов (не только SEO)? Как Вы в целом оцениваете эту тенденцию, о которой говорили в прошлом году?

До того, чтобы интернет-маркетинг стал по-настоящему комплексным в рамках белорусского бизнеса, еще очень далеко. Те изменения, которые происходят в компаниях, в том числе у наших партнеров и клиентов, положительны и вызывают оптимизм. Но растет и количество препятствий внутри компаний, которые усложняют внедрение digital-инициатив. В целом, рынок уже ушел от использования только SEO или контекстной рекламы. Компании пытаются подключать соцсети, повышают качество e-mail рассылок, используют и другие каналы продвижения в онлайне. В целом, тенденция в онлайне позитивная. Все видят, что здесь есть клиент, все хотят оптимизировать растущие бюджеты, поэтому стараются еще больше фокусировать рекламу на своего целевого клиента.

Многие эксперты выделяют видео-контент, качество текстового контента и mobile-first индекс как основные тенденции 2018 года. Вы согласны с этим? Насколько актуальны эти услуги (изменения) для Ваших клиентов? Изменились ли запросы клиентов по этим направлениям?

Все, так или иначе, всегда крутилось вокруг контента, его качества и полноты, удобства подачи. И так как сейчас важным является вовлеченность пользователя в работу с вашим сайтом, с вашим продавцом, то конечно же качественный контент — это как раз и есть фундамент повышения вовлеченности. Что же касается видео — то этот тренд не новый. Он просто продолжается и ставит все более высокую планку требований к качеству видео-контента.

Вы разделяете мнение, что SEO смещается все больше в сторону маркетинга — работы с качеством продукта, уникальным предложением, что улучшение поведенческих метрик становится главной задачей оптимизатора?

SEO уже давно не то SEO, что было раньше. Это не только ссылки и «ключи» в тексте. Это действительно маркетинг, это большой пласт аналитики, это работа с юзабилити и многое другое. Все сводится к тому, чтобы помочь пользователю решить его проблему на сайте. Алгоритмы поисковых систем настолько продвинулись, что искусственные манипуляции давно канули в Лету. И всем сеошникам старой закалки стоило бы либо сменить профессию, либо сменить подход к продвижению сайтов.

Есть ли тенденции и цели лично Вашей компании, которыми Вы бы хотели поделиться?

Мы усиленно работаем над развитием рынка и продолжим работать и в следующем году. Хотим достучаться до сердец каждого владельца бизнеса и рассказать, какие возможности продвижения он/она упускает, не выходя в онлайн либо замыкаясь на одном двух инструментах. И на рынке, как и говорил ранее, мы хотим перехода к комплексному интернет-маркетингу с синхронизацией онлайн и офлайн-активностей внутри компании. Что касается целей — их много, они все оцифрованы и мы двигаемся к ним уверенными шагами. Того же желаем и всему белорусскому бизнесу в наступающем году.

Антон Шловенец, CCO Webmart Group

Как Вы считаете, стал ли интернет-маркетинг по-настоящему комплексным у Вас и Ваших клиентов? Увеличился ли спрос на продвижение с использованием различных каналов (не только SEO)? Как Вы в целом оцениваете эту тенденцию, о которой говорили в прошлом году?

Потихоньку бизнес начал использовать новые инструменты, но до комплексной и системной работы еще не дошел. Нет понимания, какой инструмент за чем следует, что анализировать и на что обращать внимание. Все идут только по пути «вложил-заработал», не думают на несколько шагов вперед.

Многие эксперты выделяют видео-контент, качество текстового контента и mobile-first индекс как основные тенденции 2018 года. Вы согласны с этим? Насколько актуальны эти услуги (изменения) для Ваших клиентов? Изменились ли запросы клиентов по этим направлениям?

Считаю, что эти тренды были трендами в 2017 году. В 2018 упор будет на аналитику, сбор многоканальных последовательностей, связь оффлайна с онлайном, работа с чат-ботами и автоматизацией бизнеса. А те, кто не пошел по трендам из 2017-го, просто будут пытаться их реализовать в 2018-ом. Все идет быстрее, чем об этом думают даже игроки рынка.

Вы разделяете мнение, что SEO смещается все больше в сторону маркетинга — работы с качеством продукта, уникальным предложением, что улучшение поведенческих метрик становится главной задачей оптимизатора?

SEO сегодня — это контент, юзабилити, поведенческие факторы, ассортимент. Т.е. сегодня на SEO влияют не только SEO-специалисты, но и сам бизнес, и разработчики. Если раньше один сеошник мог привлечь трафик или “загнать в ТОП”, то сегодня это командная работа.

Есть ли тенденции и цели Вашей компании, которыми Вы бы хотели поделиться?

Цель номер один — сделать рынок более образованным, для этого мы планируем в новом году проводить мероприятия для бизнеса и обучать бизнес работать правильно с онлайн- инструментами.
А в целом бизнесу в первую очередь желаю не бояться ничего нового, пробовать, считать показатели и масштабироваться, а не сидеть на одном месте, с одним магазином и никуда не стремиться.

Максим Аксюто, управляющий партнер агентства интернет-маркетинга Seobility

Как Вы считаете, стал ли интернет-маркетинг по-настоящему комплексным у Вас и Ваших клиентов? Увеличился ли спрос на продвижение с использованием различных каналов (не только SEO)? Как Вы в целом оцениваете эту тенденцию, о которой говорили в прошлом году?

Спрос на мультиканальное продвижение увеличился. А вместе с ним увеличился спрос на комплексную веб-аналитику. Клиентов все больше интересует, какие конкретно каналы приносят онлайн-заявки и телефонные звонки, сколько стоит заявка/продажа, насколько эффективно расходуется бюджет по каждому из каналов и т.д. Конечно, это касается не всех клиентов агентства, но именно с такими клиентами у нас получается достигать самых значимых результатов.

Многие эксперты выделяют видео-контент, качество текстового контента и mobile-first индекс как основные тенденции 2018 года. Вы согласны с этим? Насколько актуальны эти услуги (изменения) для Ваших клиентов? Изменились ли запросы клиентов по этим направлениям?

Да, актуальны и эти, и другие изменения, связанные с улучшением удобства использования сайта для посетителей. У неудобного, непонятного для аудитории сайта шансов на привлечение органического трафика практически нет. Мы объясняем это клиентам, и большинство из них понимает необходимость этих изменений.

Вы разделяете мнение, что SEO смещается все больше в сторону маркетинга — работы с качеством продукта, уникальным предложением, что улучшение поведенческих метрик становится главной задачей оптимизатора?

Да, SEO в смысле комплекса работ, которые выполняются в первую очередь для поисковых систем, давно умерло, и фокус сместился на пользователей. Сегодня первоочередная задача команды, работающей над SEO-проектом, сделать сайт удобным, понятным и полезным для его аудитории.

Есть ли тенденции и цели Вашей компании, которыми Вы бы хотели поделиться?

В данный момент мы сосредоточены на том, чтобы развивать наших клиентов в сторону комплексного интернет-маркетинга, и углублять взаимодействие с теми из них, кто уже работает с нами по комплексной модели.

Дмитрий Раптунович, директор ZmitroC

Как Вы считаете, стал ли интернет-маркетинг по-настоящему комплексным у Вас и Ваших клиентов? Увеличился ли спрос на продвижение с использованием различных каналов (не только SEO)? Как Вы в целом оцениваете эту тенденцию, о которой говорили в прошлом году?

Спрос на услуги продвижения сайта растет с каждым годом. Интернет-маркетинг – это один из наиболее эффективных инструментов для большинства тематик.

Классическое SEO уже мало где работает, а там, где работает – зачастую не дает клиенту ожидаемый результат. Запросы в ТОПе — ОК, трафик растет — ОК… а где заказы?! Все больше клиентов на вопрос: «Что вы ожидаете от SEO?», отвечают: «Рост заказов».

Комплексное продвижение, направленное на конверсии, позволяет клиентам получать больше заказов. Жаль, что многие клиенты, осознав, что с их стороны тоже нужно прилагать немалые усилия, разрывают сотрудничество и отправляется на поиски более легкого пути.

Многие эксперты выделяют видео-контент, качество текстового контента и mobile-first индекс как основные тенденции 2018 года. Вы согласны с этим? Насколько актуальны эти услуги (изменения) для Ваших клиентов? Изменились ли запросы клиентов по этим направлениям?

Все зависит от тематики сайта. Для B2C – возможно. Для B2B очень редко.

Вы разделяете мнение, что SEO смещается все больше в сторону маркетинга — работы с качеством продукта, уникальным предложением, что улучшение поведенческих метрик становится главной задачей оптимизатора?

Частично разделяем. Но качество продукта в первую очередь лежит на плечах самого заказчика, а SEO-специалисты лишь могут задать вектор для развития, а это развитие как раз и направлено на улучшение поведенческих метрик.

+ Нет комментариев

Добавить комментарий