Проектирование сайта: руководство для заботливых предпринимателей


Работа над проектированием сайта это почти всегда: «Давайте сделаем так, как мне удобно. Страница с пылесосами лучше смотрится в этом разделе и вообще зачем отдельно, давайте поставим ее вместе со швабрами».

Мы решительно против таких заявлений и направляем все силы на то, чтобы избавить клиентов от привычки думать за пользователей. На этот раз предлагаем материал для тех, кто интересуется SEO-проектированием или активно составляет/редактирует структуру своего сайта.

Это инструкция поможет создать полезный ресурс с понятно построенной структурой страниц. Попробуйте наши советы, и ваш сайт полюбят поисковые системы, а вместе с ними и пользователи, которые придут по популярным запросам.

Почему вообще важно заниматься SEO-проектированием структуры сайта?

Хорошо проработанная структура сайта — это 1) высокие позиции в поиске, 2) шанс увеличить продажи благодаря онлайну.

Сегодня мало просто сделать фирменный сайт, заказать логотипы и несколько статей, написанных под ключи. Строить структуру по принципам SEO нужно по двум причинам:

  • если вы логично разместите тексты по страницам (с учетом семантического ядра), пользователю будет проще найти нужный товар или услугу;
  • удобная структура помогает быстрой индексации страниц и высоким местам в поиске.

Пошаговая инструкция проектирования сайта

1. Составляем логичную иерархию страниц
Допустим, у вас интернет-магазин по продаже компьютеров. Все товары можно разделить на ноутбуки и стационарные ПК. Используем правило: от общего к частному и получаем такой макет.

В подкатегориях создаем еще страницы с товарами, которые на ваш взгляд логично разбить на группы. Например, «ноутбуки Lenovo», «ноутбуки ASUS», «ноутбуки HP», и по такой же логике стационарные ПК.

Кажется, что все так просто? Рисунка в таком формате достаточно на этапе, пока вы не составили семантическое ядро. Дальше понадобится проектировать структуру сайта с учетом каких-то конкретных характеристик компьютеров. Это может быть цвет, размер экрана, назначение (для офиса, игр, дизайна).

С программой Mindmeister.com удобно создавать более подробные схемы, с ответвлениями и делением каждой группы на подгруппы. Здесь можно делать более сложные цепочки связей, в т.ч. для страниц, которые относятся к разным каталогам сайта одновременно.

Уже на этой стадии разработки сайта лучше обратиться за помощью SEO-специалиста. Он определит, где деление товаров лучше расширить, а какие категории не помогут в продвижении и их стоит заменить на фильтры поиска.

2. Подбираем запросы и добавляем категории под них

Если на начальном этапе разработки структуры мы опираемся на логику и собственное видение проекта, то дальше нужно думать о том, что ищут в интернете покупатели и какие результаты им выдают поисковые системы. Здесь работают ключевые запросы и умение правильно использовать их в стратегии. Другими словами — семантическое ядро должно прослеживаться не только в текстах на страницах, но и в иерархии страниц.

Совет № 1 «Для каждого популярного запроса должна быть 1 страница»
Дубли страниц создают хаос и снижают ваши позиции. Запомните: никогда не будет позиций там, где нет максимально полной и подходящей пользователям посадочной страницы!

 В предыдущем материале о ключевых запросах конкурентов мы кратко обсуждали способы построения семантического ядра. Это не самая простая работа, но есть базовые сервисы вроде wordstat.yandex.ru, которые выделяют популярные запросы по теме. Вордстатом пользоваться очень просто: для начала заведите почтовый ящик на Яндекс.Почта, в поисковой строке введите тему для запроса и выберите самые популярные результаты. По ним как раз и строят отдельные категории на сайте.

В качестве примера мы подобрали с вордстатом топовые запросы для потенциального магазина компьютеров по двум категориям: «купить ноутбук» и «купить компьютер». Получилось примерно так.

 

 

 Как видно из результата, с некоторыми запросами мы угадали и по ним можно создавать отдельные страницы. Например, поисковые системы часто спрашивают о ноутбуках конкретных брендов и моделей. По выбранным запросам можно создавать структуру сайта. А еще Вордстат подсказал нам, что можно классифицировать компьютеры по назначению — понадобится раздел «игровые ноутбуки», «планшетные компьютеры» и др.

3. Проектируем фильтры и необходимую навигацию

Но важно не переборщить с категориями — если мы начнем делить компьютеры не только по бренду и назначению, но еще и по цвету, размеру монитора получится слишком долгий путь к товару. Нужно не просто дать клиенту возможность найти вас по запросу, но и не испугать обилием переходов.

Совет № 2 «Составляя иерархию, не допускайте, чтобы уровень вложенности превышал 3-4 шага от Главной»
В первую очередь, это неудобно пользователям. Но даже если они найдут в себе силы простить это — поисковые системы не смогут пройти мимо и не проиндексируют страницу.

Но как быть, если ваши товары такие разнообразные и их всех нужно аккуратно разложить на сайте? Используйте фильтры и табы. Этот способ сокращает количество посадочных страниц на сайте, сокращает время на переходы к товару, а еще помогает быстро сделать выбор.

Количество и категории фильтров нужно согласовывать с SEO-специалистом. На основе собранного семантического ядра и оценки юзабилити сайта он определит, где нужно добавить посадочную страницу под товары, а где достаточно фильтра. Причем неграмотная разработка фильтров — головная боль 90% интернет-магазинов. Составьте техническое задание вместе с SEO-специалистом. Иначе фильтры будут создавать дубли, мешать продвижению и вы потратите состояние на их переделку.

С какими страхами вам придется столкнуться?

Новая структура по SEO-требованиям изменила старый облик сайта

Пройдя этапы обсуждения сайта и редактирования семантического ядра, вам скорее всего предложат создать новые страницы или переименовать разделы в каталоге.

После таких новостей многие бросаются в панику, не понимают, как теперь будет выглядеть сайт и вообще в шоке от того, насколько сильно меняется дизайн. Единственное, из-за чего стоит расстраиваться в этой ситуации — это то, что вам не удалось угадать логику посетителей, хотя и это некритично. Остальное — мелочи. На самом деле изменения повысят видимость и удобство сайта, а значит, добавят новых довольных клиентов.

И не стоит бояться новых категорий, которые на ваш взгляд будут об одном и том же. Например, «корреспонденция» и «письма» для почтового оператора примерно одинаковые понятия. А вот поисковые системы вместе с пользователями считают иначе. Если у вас на сайте будет страница с услугой «отправление писем», а для корреспонденции места не найдется, клиент, который будет гуглить по такому запросу, просто не узнает о вас.

Если вы для себя решили, что поставить на одну страницу сразу несколько ключевиков вроде «отправить письма» и «отправить корреспонденцию» спасет ситуацию, то придется прочитать статью заново.

Что будет, если сделать все по правилам?

Хорошую структуру выдает грамотное расположение разделов. На таком сайте легко найти нужный товар исходя из его характеристик, а не серийного номера или года выпуска.

Для примера возьмем сайт lamoda.by/

Основные запросы тут распределены по посадочным страницам. По ним на сайт придут все, кто ищут комбинезоны, туники и т.д. При этом фильтры тут тоже остались. Сверху слева-направо можно отредактировать поиск по материалу, цвету и другим параметрам. Низкочастотные запросы, которые схожи с этими категориями отсеяли, но чтобы сохранить удобство для пользователей — оставили в фильтрах.

Чтобы не загромождать левое меню, ссылки на подразделы добавили на посадочные страницы разделов, получилось вот так.

Причем на страницах подразделов ключевые слова действительно подобраны разные. Так, например, выглядит раздел «узкие джинсы». Обратите внимание, чтобы добавить себе шансы на попадание в топ-позиций, потенциальные запросы по брендам и запросам здесь разместили в теги внизу страницы.

Как итог, по запросу «женские зауженные джинсы» сайт оказался первым в выдаче Google, да еще и в двух вариантах — российская и белорусская версии.

А вот пример плохого сайта. Не будем долго рассказывать о минусах. Вы и сами все поймете по навигации меню.

В целом, решение располагать товары по коллекциям вводит в ступор покупателей. Пролистывать все фотографии — слишком долго, с другой стороны не факт, что нужное платье до колена зеленого цвета есть в наличии.

Результат в выдаче таков:

(на первой странице совсем другие сайты)

 И напоследок небольшой список рекомендаций для проектирования прибыльных сайтов:

  • Не зацикливайтесь только на тех страницах, которые что-то продают. Оставьте хотя бы 2-3 «для души» и имиджа. Помните, что сайт — это еще и лицо компании.
  • Работайте вместе с SEO-специалистом с самого начала проектирования сайта — проще сделать с первого раза, чем потом исправлять ошибки юности и переживать, что из-за резких изменений перестала работать 1С.
  • Подождите нанимать дизайнера, пока не согласуете количество посадочных страниц с SEO-специалистом. Иначе вы рискуете заплатить за работу дважды, если услуги не поместятся на отведенной подложке «Меню».

Отнеситесь к проектированию структуры сайта с вниманием и вы оцените рост трафика, благодарность клиентов.



+ Нет комментариев

Добавить комментарий