Поделиться идеей. Как лекции TED меняют наше отношение к интернету


Идеи постоянно витают вокруг нас, незаметно поселяются в подсознании и в один день становятся основой другой, более глубокой мысли.
Поэтому (ну а еще для того, чтобы учить себя задумываться над новыми вопросами и вызовами) стоит читать, слушать и видеть умных людей. А вдруг они смогут натолкнуть вас на глубочайшую мысль или перевернут понимание какой-то идеи или проблемы?
Если вы как раз ищете подобный формат, но вдруг забыли про TED, сейчас самое время исправиться – прочитать нашу статью и загрузить парочку классных видео на вечер.

TED (Technology, Entertainment, Design) – это некоммерческая организация, которая распространяет идеи в виде коротких, мощных видео в формате stand up (до 18 минут). Сегодня лекции TED – это знания из области науки и бизнеса, саморазвития и бытовой жизни. Выступления проходят по всему миру, а видео загружаются в открытый доступ на сайте. Почти каждую лекцию переводят на 100 языков, который можно переключить в настройках субтитров. Именно так TED помогает обмениваться идеями по всему миру.


К слову, на официальном сайте (куда попадают лучшие выступления) все видео выложены с лицензией, предусматривающей их свободное распространение. Это еще раз подчеркивает главную идею TED: делать достойные идеи доступными для всех.
Окунитесь с нами в тему интернета и продвижения и немного подумайте о глобальном.

1. Как нам нужно переделать интернет (18 минут)

Джарон Ланье, ученый в области информатики, писатель, автор термина “виртуальная реальность”, рассказывает, что еще в 1980-х люди начали идеализировать интернет и преувеличивать его свободу. В погоне за властью они не осознали его потенциальную угрозу и очень быстро перешли на “темную сторону”.

Главные идеи спикера:

  • Главную ошибку общество допустило в 1990-е годы, когда интернет сделали всеобщим достоянием, безоговорочно доступным каждому. Но вместе со стремлением сделать все бесплатным (Википедия) появилось и желание почти сверхъестественной власти технаря-предпринимателя (Стив Джобс). Отсюда и бесплатные, но уже с рекламой Гугл и Фейсбук. То, что сперва выглядело мило и безобидно, превратилось в способ воздействия на людей – “империю по контролю за поведением”.
  • Люди быстрее реагируют на негативные эмоции, потому что они физиологически возникают раньше остальных. Этим активно пользуются манипуляторы-рекламщики.
  • Использование смартфонов в бихевиоризме также подразумевает поощрение в ответ на действие. Оно выражается в символических виртуальных наказаниях и наградах. Мы чувствуем эмоциональный подъем, если кто-то лайкнул нашу фотографию. Так продолжается до бесконечности, формируется замкнутый круг.
  • Один из способов исправить ситуацию – установить плату за поиск в системах и за использование социальных сетей (в виде подписки или разового использования функции).
  • Возможный вариант “спасения” – пересмотреть решение и создать из технологи культуру, которая своей красотой, смыслом, глубиной, бесконечностью творчества, бескрайним потенциалом смогла бы уберечь нас от массового самоубийства. “Мы не сможем жить в обществе, где общение между двумя людьми возможно исключительно при условии его финансирования третьим лицом, желающим им манипулировать”, – резюмирует докладчик.

2. Что твой смартфон знает о тебе. И чем из этого он может поделиться (9 минут)

С кем еще общаются ваши мобильные устройства, пока вы разговариваете по телефону? Журналист в сфере технологий Кашмир Хилл и артист, журналист-расследователь, инженер Сурья Матту захотели узнать ответ на этот вопрос, поэтому оборудовали квартиру Хилла восемью различными устройствами, подключили их к интернету, построили специальный маршрутизатор, чтобы отслеживать, как часто умные устройства связываются с серверами и что им сообщают. Результаты напомнили нам сюжет одной из серий “Черного зеркала” (кстати, если не смотрели этот сериал, обязательно посмотрите!). Технологические компании используют ваше расписание и привычки, чтобы настроить вас.

Главные идеи спикеров:

  • Особенно “болтливы” колонки Amazon Echo. Они связывались с сервером каждые три минуты, независимо от того, использовали их или нет.
  • При покупке смартфона следует знать, что помимо вас доступ к данным будет иметь и компания-производитель.
  • Одна из стоматологических компаний наблюдает за умными зубными щетками своих клиентов с 2015 года, чтобы делать скидку на свои страховые взносы.
  • Даже по количеству ваших устройств можно определить уровень достатка.
  • Если что-то предоставляется бесплатно, скорее всего вы являетесь его продуктом.
  • Каждый раз задавайте себе вопрос: кто хозяин вашего умного дома – вы или компания, которая собирает информацию?
  • Компании должны пересмотреть предназначение своих девайсов с точки зрения конфиденциальности, потому что не каждый из нас хочет быть предметом маркетинговых исследований.

3. Как создать хайп в социальных медиа (4 минуты)

Соучредитель Reddit – сайта социальных новостей с голосованием – Алексис Оганян рассказывает реальную историю о том, как один горбатый кит поднялся на вершину веб-славы.

Главные идеи спикера:

  • Великий мем может объединить людей для общей миссии. Даже в интернет-пространстве.
  • Интернет – это поле, где все игроки равноправны. И пока люди могут обмениваться идеями, каждый может зайти на любой сайт, независимо от своего бюджета
  • Если вы решаетесь создать в интернете хайп, будьте честны, искренни и прямы. Иногда полезно упустить контроль, но добиться цели.

А вообще у Алексиса Оганяна есть целая подборка видео на TED, которую он сам создал из понравившихся ему роликов. Он считает, что в интернете, где ссылки созданы равными, выигрывают только хорошие идеи. Все довольно интересные, изучайте!

4. Как для нас разрабатываются гигантские и не очень веб-сайты (13 минут)

Кнопки лайка и репоста на Фейсбук каждый день видны 22 миллиарда раза. Это делает их одним из самых популярных элементов дизайна, когда-либо созданных в мире. Маргарет Стюарт – директор по дизайну продукта в Фейсбук – предлагает три правила оформления продукта гигантских и не очень масштабов.

Главные идеи спикера:

  • Для разработки такого дизайна требуются две вещи – дерзость и смирение.
  • В этом деле не существует мелочей. Разработчик нового варианта кнопки «лайк» для Фейсбука подсчитал, что он потратил около 280 часов, чтобы обновить эту кнопку.
  • Когда работаешь над подобными продуктами, имеешь огромное количество информации о том, как люди их используют. Эту статистику нужно применять с умом. Например, проанализировав запросы пользователей, жалующихся на фотографии, специалисты обнаружили, что в большинстве случаев люди просят убрать информацию о себе. Поэтому добавили функцию, с помощью которой можно отправлять другу сообщение с просьбой убрать не понравившуюся фотографию. Только 20% воспользовались такой возможностью. Поэтому работники поняли: нужно дать людям возможность высказать свои эмоции. Сегодня можно попросить убрать фото, не относящееся к спаму или нежелательному контенту, но по каким-то причинам вас не устраивающее. Достаточно оставить комментарий в специальном окне. Теперь такие сообщения отправляют 60% пользователей.
  • Анализ данных никогда не заменит интуицию.
  • Если вы вносите изменения, делайте это осторожно – в особенности, это касается платформ с пользовательским контентом. Объясняйте людям, что и для чего вы меняете.
  • Многое из того, что вы создали или еще создадите, устарело или исчезнет, но ощущение причастности к чему-то большему останется навсегда.

5. WEB будущего (17 минут)

20 лет назад Тим Бeрнерс-Ли изобрел World Wide Web. Сегодня он создает для своего следующего проекта сеть открытых, связанных данных и рассказывает о различии в восприятии этапов развития интернета.

Главные идеи спикера:

  • Важно объединять разрозненные данные в нечто более интересное, нежели исходные фрагменты.
  • Если вы хотите поместить что-то в сеть, соблюдайте три правила. Первое. Все, что начинается с http, мы используем для доступа не к документам, а к тому, о чем говорят они говорят. Второе. Если взять одно из http-имен, получить из него данные в сети, ответом будет информация в стандартном формате, полезная тем, кто хочет что-то узнать. Третье правило: информация есть фрагмент и она обладает взаимосвязями. Чем больше фрагментов вы связываете, тем важнее становится результат
  • Чтобы сделать красивый сайт, нужны качественные необработанные данные.
  • Важные данные необходимо делать доступными.

6. Ваши “лайки” говорят о вас больше, чем вы думаете (10 минут)

Ученый-программист Дженнифер Голбек объясняет, почему применение некоторых технологий теперь необходимо тщательно контролировать.

Главные идеи спикера:

  • Большинство информации в социальных сетях загружено самим пользователем: это делает социальные сети самым интерактивным инструментом в интернете.
  • Даже если бы пользователи понимали методики работы социальных сетей (а они их не понимают), они бы не смогли ими полностью управлять.
  • Поведенческие шаблоны рассказывают о вас многое.
  • Большинство информации можно найти в связях фактов, которые вы считаете очевидными.
  • Наиболее точный способ измерения интеллекта основывается на теории о том, что люди дружат с людьми, похожими на них.
  • Если мы хотим частично управлять тем, как используются данные, мы должны пойти по пути политики и закона. Необходимо создать группу людей, которая бы тщательно проанализировала эти процессы, а затем изменить законы США об интеллектуальной собственности.
  • Второй способ решения этой проблемы более возможен и эффективен – нам нужна наука. Она поможет просчитать риски от действий, которые предпринимают пользователи. Также она позволит создать системы шифрования, которые сделают некоторые данные недоступны, например, для Фейсбука.
  • Образованные и правомочные пользователи – важное звено на пути создания защищенной социальной сети

7. Остерегайтесь: онлайн “пузырьки фильтра” (9 минут)

Веб-компании хотят адаптировать свои услуги (новости, и результаты поиска) к нашим личным вкусам. Казалось бы, все для нашего комфорта, но в этом есть свои опасные непредвиденные последствия. Самый главный – мы попадаем в ловушку “пузыря фильтра”. На нас больше не воздействует информация, которая может оспаривать или расширять мировоззрение. Эли Парижер утверждает, в итоге это плохо скажется на нас и демократии в целом. Спикер – автор теории о том, что персонализированный поиск сужает наше мировоззрение.

Главные идеи спикера:

  • Если мы не будем придавать значения изменениям, которые происходят в интернете, это станет для нас реальной проблемой.
  • На Фейсбук и в других социальных сетях происходит невидимое редактирование сети.
  • Стандартный Гугл тоже больше не существует, и поскольку вы не видите, как ваши поисковые результаты отличаются от результатов других людей, вы не замечаете, как стирается альтернатива.
  • Интернет показывает то, что он думает нам интересно, но не обязательно то, что нам необходимо.
  • Если все так продолжится, вас окружит фильтр-пузырь, который станет уникальной информационной вселенной. Но не вы решаете, что в него входит и не видите, что из него вырезается. Вместо сбалансированного информационного питания можно оказаться окруженным нездоровой информационной пищей.
  • Мы должны убедиться, что нам показывают и те вещи, которые нам неприятны, бросают вызов или являются значимыми – именно это и делает TED

Не нравится кликбейт*? Не кликайте на него! (5 минут)

Новостной аналитик Салли Кон предлагает не размениваться на клики по новостям, которые выглядят так, будто хотят свести вас с ума. Вместо этого она рекомендует отдавать свои драгоценные клики сайтам, которым вы действительно доверяете.

Главные идеи спикера:

  • Пора поменять отношение к переходу по ссылкам, который по сути является публичным действием.
  • Сейчас мы сами становимся редакторами нашей ленты и решаем, что стоит внимания.
  • Цель шумного медиапространства – заставить услышать этот шум.
  • Мы можем изменить ситуацию: не стоять в стороне, если кто-то страдает, и перестать нажимать на ссылки-приманки с вульгарным содержанием.

*кликбейт – веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы часто в ущерб качеству или точности информации. Посты или всплывающие окна, провоцирующие кликнуть на них мышью.


Главную идею вы поняли, да? Все, что нужно, – просто передавать идеи и пытаться их понять. А чтобы вы немного отдохнули, мы предлагаем вам два более легких и немного отвлеченных от темы видео с платформы TED.

БОНУС 1. Даниель Канеман. Загадка дихотомии «опыт-память» (20 минут).

Нобелевский лауреат и основоположник бихевиористской экономики на примерах показывает, насколько по-разному наше «испытывающее я» и наше «помнящее я» воспринимает счастье.

БОНУС 2. Тим Урбан. Что происходит в голове у закоренелого прокрастинатора (14 минут).

В своем смешном и поучительном выступлении Урбан на простых примерах поясняет, что в прокрастинации нет ничего хорошего. Это видео просмотрели 23,5 млн раз! Возможно, для того, чтобы оттянуть решение какого-либо вопроса?

А вы набрели на этот текст тоже для того, чтобы попрокрастинировать? 🙂



+ Нет комментариев

Добавить комментарий