Неделя Байнета — 2016. Поисковой маркетинг


На третий день конференции, по словам организаторов, билеты раскупили быстрее всего. Логично — SEO уже стало традиционным и довольно не дорогим инструментом интернет-маркетинга. При этом поиск все еще загадочная штука, в которой интересно разобраться не только специалистам, но и владельцам бизнесов.

Когда сайт в ТОПе, а продажи… не очень

День открыл Сергей Лысенко, руководитель отдела аналитики Webcom Media.

лысенко

Источник: facebook.com

По его словам, большинство бизнесов допускают глобальную ошибку при продвижении — неверное позиционируются. В итоге специалисты работают над семантическим ядром, которое приносит не очень много клиентов. В чем дело? Нужно смотреть на услуги и товары глазами пользователя, вашего клиента, разговаривать с ним на одном языке. Работать с запросами, которые решают проблему человека. Только в этом случае у вас будут расти не только позиции, но и заказы.

Другой важный аспект — как выглядит ваш сайт в поиске по каждому запросу. Необходимо анализировать сниппеты, Title, следить за тем, как часто на ваш сайт переходят. Для отслеживания CTR используйте панель Яндекс Вебмастер и Google Search Console — туда можно добавить запросы и видеть не только позиции в поисковой системе, но и количество показов и кликов в выдаче. Подумайте, если сайт на 5-ой позиции, а на него почти не переходят, как это выглядит для поисковых систем?

Огромную роль в SEO играет контент. Сергей подчеркнул, что уникальный контент — это не последовательность символов. Речь идет о смысловой уникальности, о добавочной ценности, которую клиент получает на вашем сайте. Важно, насколько широко вы охватываете тему. Понятно, что в карточке товара вы вряд ли обеспечите смысловую уникальность, да она там и не нужна. Но есть множество других вариантов — собственный блог, общие разделы на сайте и т.д.

Хотите ТОП-1? Вам к Mail.ru

Выступление руководителя отдела качества поиска Mail.ru Дмитрия Азаренкова во многом перекликалось с первой презентацией. Но кроме того, обнаружился уникальный сервис от mail.ru:)

азаренков

Источник: facebook.com

Это единственная поисковая система, в которой вас могут вручную поставить на первое место в выдаче. Правда, только по низкочастотному запросу. Вам достаточно отправить сайт на оценку по такому запросу — и если он достаточно хороший, вам отдадут первое место. На посещаемости это никак не отразится, учитывая долю поиска Mail.ru в Беларуси, но зато желание непременно быть на первом месте может быть удовлетворено.

Взаимопонимание с Яндексом

Тему контента и взаимопонимания продолжил Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами в компании Яндекс.

сливинский

Источник: facebook.com

Речь шла о том, что не нужно на сайте держать плохие бесполезные тексты, нашпигованные ключевым словами. Поисковой алгоритм давно уже не оценивает количество вхождений разных запросов, он анализирует суть. Каждой тематике соответствует набор слов, выражений, конструкций, которые наиболее полно раскрывают смысл. Например, если вы пишете о стиральной машине, то скорее всего вы будете использовать слова, связанные с вместимостью, классом энергопотребления, шумом, различными режимами стирки. И даже если вы уберете из текста запрос “стиральная машина”, робот все равно поймет, о чем тут речь. И насколько полезен ваш текст для пользователей.

Так что заботиться надо не о позициях, а о пользе. По словам Михаила, оптимизация сайта сводится к техническим работам и маркетинговой части. А в этом нет никакой магии, хотя некоторым очень хочется в ней жить.

Смотри, мама, я без поиска. Будущее от Google

“Делайте сайты для людей” — вместо приветствия от представителей всех поисковых систем. Андрей Липатцев, Google Search Quality Analyst, начал с того же.

липатцев

Источник: facebook.com

В первую очередь Андрей рассказал о перспективах — развивается глобальный тренд мобилизации. В мире больше 50% посетителей приходят на сайты с мобильных устройств, для Беларуси эта цифра уже превышает 30%. Так что если вы до сих пор не проверили сайт инструментом Google и не сделали адаптивную версию, вы теряете клиентов каждый день. Как известно, и Google, и Яндекс в этом году сделали удобство просмотра сайта на мобильном устройстве одним из факторов, который влияет на позиции в выдаче.

По контекстной рекламе в мире также переходы с мобильных уже превышают трафик с десктопа.

Затем продолжился разговор о контенте. Представитель Google подчеркнул, что важно не формальное соответствие каким-то критериям алгоритмов, а концептуальное желание удовлетворить пользователя. Только в этом случае владельцы сайтов заботятся о том, как и где они представлены — это приложения, карты, технология Google Now on Tap. Все чаще пользователи вообще не вводят запроса, а получают информацию с телефона с помощью других технологий. Поэтому нужно думать о том, как эту информацию предоставить.

И еще пара новостей от Google. Теперь приложения также можно будет индексировать и они появятся в выдаче.

Компания обратила внимание на безопасность сайтов и пользователей — на уровне браузера будут блокироваться различные попандеры, кликандеры и проч. (когда вы кликаете на ссылку, а в новом окне открывается совсем не то, что нужно). Уведомления о возможном взломе сайта будут приходить в Search Console. Google по-прежнему рекомендует переходить на безопасный протокол HTTPS.

Идем на Запад — как выйти на европейский рынок?

Руководитель компании Seo.Ua Тарас Гуща рассказал белорусским экспортерам о том, с чего начать освоение новых рынков.

гуща

Источник: facebook.com

Наиболее интересные с точки зрения бизнеса регионы в Европе: Германия, Скандинавия, Великобритания, Франция. Работать на этих рынках могут как компании-экспортеры различных товаров, так и поставщики услуг, контента, сервисов, игр и т.д.

Однозначные плюсы работы с европейскими заказчиками:

  • высокий уровень дохода и платежеспособность. Люди привыкли платить за контент и за сервис в отличие от жителей стран СНГ;
  • глубокое проникновение интернета;
  • неконкурентная выдача в отдельных регионах (даже нет фильтров от Google);
  • развитый рынок интернет-маркетинга;
  • знакомые инструменты продвижения — SEO, контекстная реклама, социальные сети и т.д.

Тарас советует начать с выбора 2-х стран и перевода вашего сайта на языки ваших потенциальных клиентов. Обязательно нужна и адаптация для мобильных устройств.

Перед этим позаботьтесь о том, чтобы вашим клиентам было удобно оплачивать услуги: стоит зарегистрировать компанию в Европе для взаиморасчетов или пользоваться банковскими картами.

Основные сложности, с которыми сталкиваются компании при выходе на западный рынок:

  • Другой язык и ментальность. Конечно, отличное знание английского — необходимый минимум. Но лучше, если вы говорите еще хотя бы на одном языке.
  • Высокая стоимость качественного контента.
  • Сложность контроля качества контента. Обязательно отправляйте все тексты и объявления на вычитку носителям языка.
  • Недоверие со стороны потенциальных заказчиков. Чтобы его снизить, старайтесь первые несколько заказов работать на отзывы, используйте в рекламе и на сайтах различные местные картинки и триггеры.
  • Сложный подбор площадок для размещения рекламы.
  • Длительные переговоры.
  • Высокие расходы в евро. Есть минимальный входной порог, который в любом случае вам придется потратить для перевода сайта и рекламных кампаний. При запуске рекламы дождитесь хотя бы 200 переходов, потом уже делайте выводы, что работает, а что не очень.

Ссылки работают местами — никаких сюрпризов

Представители поисковых систем неохотно обсуждают тему ссылок, зато эта загадка по-прежнему очень волнует оптимизаторов. Быть ссылкам или не быть? Google и Яндекс говорят, что нет.

У Дмитрия Шахова, директора REMARKA, свой взгляд на этот вопрос.

шахов

Источник: facebook.com

Дмитрий на большой выборке провел исследование влияния ссылочных факторов на позиции в поисковой выдаче. Если вы специалист, посмотрите презентацию докладчика. Вкратце же вывод такой — ссылки могут положительно повлиять на позиции в выдаче, если подобраны с правильных площадок. Но в любом случае сначала нужно заниматься семантическим ядром и сайтом, а потом уже ссылками.

По информации Дмитрия, на 60% лучше работают ссылки вместе с сигналами из социальных сетей.

Новенькое в контекстной рекламе

В конце дня нам рассказали о новых функциях и изменениях в работе Яндекс.Директ и Google Adwords:

  • В Директе изменения коснулись в основном динамических объявлений и мобильной рекламы.
  • Google представил новые форматы — это GSP (реклама в почте) и ретаргетинг по электронному адресу, облегченная настройка, автоматизированные стратегии, атрибуция конверсии. Все идет к тому, что скоро достаточно будет нажать на кнопку — создать кампанию для таких-то товаров, а роботы все сделают за вас:)
  • И да, по неподтвержденным данным в ближайшие 1-2 года будет серьезный редизайн Adwords — неужели он станет понятнее и удобнее?

День завершил “Разговор с совестью” — анонимный спикер отвечал на неудобные вопросы аудитории о SEO-продвижении со стороны агентства и заказчика. Получилось очень субъективно, но весело. Если интересно, почитайте стенограмму http://bynetweek.by/by2016/about/news/razg-sov-2/.

До встречи в следующем году на “Неделе Байнета-2017”!

Презентации докладчиков этого дня доступны по ссылке http://bynetweek.by/by2016/agenda/section/day_4-seo/.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий