Неделя Байнета — 2016. Интернет-маркетинг


Второй день «Недели Байнета» был посвящен интернет-маркетингу в широком смысле — это и работа в социальных сетях, и способы нематериальной мотивации клиентов, и реклама в мобильных устройствах.

Утром объявили результаты рейтинга web-студий и SEO-компаний Беларуси и наградили победителей конкурса сайтов. Познакомиться с подробными результатами вы можете на сайте организаторов — http://ratingbynet.by/.

Социальные сети во имя добра и прибыли

Разговор о социальных сетях начал Владимир Галика из SPN Communications Ukraine. Главный секрет результативности таргетированной рекламы, по его словам, максимальная персонализированность. Например, накануне футбольного матча мы показываем фанатам рекламу магазина с клубной атрибутикой — такие кейсы многократно окупают вложения, т.е. буквально на 1 вложенный в рекламу доллар вы можете заработать 10. Технически это позволяют сделать современные парсеры (как Церебро), которые позволяют отбирать аудиторию по сотням параметров.

Второй момент — критически важен собственный визуальный контент. Пользователям не интересны картинки из фотостоков. Возьмите смартфон и сделайте фото сами, а лучше видео. Тогда вы сможете получить долгожданные лайки и комментарии.

Затем Петр Гордеев из Вконтакте рассказал о рекламных возможностях социальной сети — таргетинг, рекламные посты в ленте, ретаргетинг (возвращение пользователей, которые были на вашем сайте) и др.

гордеев

Источник: facebook.com

Отдельно он остановился на грядущем редизайне — изменится и формат страницы, ленты новостей, и формат отображения рекламных материалов. Они теперь будут занимать больше места, что, по словам Петра, в 2 раза повышает CTR.

Факт. Одно из недавних нововведений Вконтакте — полноценные интернет-магазины в сообществах. Теперь бренды могут создавать витрины и карточки товаров с CTA-кнопками. Внимание! Белорусские компании в соответствие с законодательством не могут продавать товары через социальную сеть, так как страница Вконтакте не может быть зарегистрирована в Торговом реестре как интернет-магазин.

Что, если не скидка?

Один из любимых спикеров «Недели Байнета» Ия Имшинецкая традиционно зарядила кучей маркетинговых идей.

ия

Источник: facebook.com

По ее словам, скидки — зло. Мотивировать клиентов нужно эмоциями и ощущениями, которые приносит работа с вашей компанией. Это и прибыль повышает, и клиентам запоминается. С минимальными затратами вы можете придумать эксклюзивный сервис, который поможет отстроиться от конкурентов. Массу примеров Ия озвучила для разных видов бизнеса — от придумывания супергероя до продажи сумок по фен-шую. И да, креатив работает не только в B2C, но и в B2B.

Mobile first

Мобилизация интернет-пользователей продолжается — Михаил Цуприков из iProspect Russia показал нам цифры и кейсы. Сегодня стационарный компьютер уже не является главным каналом доступа в интернет. Бюджеты на рекламу в mobile у ведущих российских брендов выросли за год на 369%. Этого же стоит ждать через 2-3 года в Беларуси.

цуприков

Источник: facebook.com

Несколько цифр о доли покупок с мобильных устройств у ведущих российских ритейлеров:

Lamoda — 36%

М.Видео — 38%

Ozon — 30%.

Напоследок Михаил показал несколько вау-кейсов с рекламными технологиями, которые 3 года назад невозможно было даже представить. Например, blow banner на HTML5 — дуете на микрофон смартфона и проявляется картинка как будто из-под песка. Или second screen social TV на примере СТС, когда герою в сериале приходит SMS, а вы видите ее на экране телефона. Да, по телевизору при этом ее не показывают. Что будет дальше — страшно представить.

Правовой ликбез по интернет-рекламе и интернет-торговле

Как обычно, много вопросов вызвало выступление Татьяны Игнатовской из «Степановский, Папакуль и партнеры». Значимое изменение в законодательстве — с 1 января 2016 года компании, которые предоставляют информацию об интернет-магазинах, не имеют права работать по упрощенной системе налогообложения. В широком смысле это различные каталоги формата Онлайнера. Но есть нюанс — если вы на сайте компании размещаете рекламные блоки контекстно-медийной сети Яндекс.Директ и Google Adwords, вы также должны работать по общей системе налогообложения. Потому что вы не можете контролировать рекламу, которая появляется в блоках. Соответственно, там может быть и информация об интернет-магазине.

Отдельный вопрос — всевозможные конкурсы и розыгрыши в социальных сетях. Напомним, что рекламные игры, в которых призы получают не все участники, могут проводиться только на сайте компании (а не в социальной сети) и должны быть обязательно зарегистрированы в Министерстве торговли. Запрещено выбирать победителей с помощью различных генераторов случайных чисел.

Без нарушения законодательства в социальных сетях можно проводить активности, которые не требуют приобретения товара или услуги, распространения рекламы и при этом каждый участник что-то получает.

Ошибки продвижения брендов в Instagram — все побежали и я побежал

Татьяна Иванова из Hello, Blogger поделилась с нами основными ошибками, которые допускают бренды при создании аккаунтов и запуске рекламы в Instagram.

иванова

Источник: facebook.com

В первую очередь нужно понимать, что 78% аудитории там — это молодые девушки. Поэтому все “металлические кронштейны для мебели” выглядят смешно и совершенно не ясно, зачем им нужен аккаунт. Понимание целевой аудитории — ключ к успеху. Проведите конкурс селфи среди подписчиков — вы удивитесь!

В аккаунте бренда обязательна нужна идея, человеческое описание, контакты и регулярность. Если вы постите 1 фото в 3 недели — это никому не нужно. Опять же — нельзя просто сказать «вот мы такие классные, продаем цветы в шляпных коробках, любите нас» — сегодня таких аккаунтов уже тысячи. Только хорошая идея для контента, грамотное использование трендов, хештегов и продуманная работа с блогерами принесут результат.

Новая Яндекс Метрика

Совсем недавно Яндекс Метрика окончательно обновилась — с новым функционалом нас знакомил Евгений Куршев из Яндекса.

куршев

Источник: facebook.com

Метрика все больше интегрируется с Директом — сегодня вы можете видеть не только данные о потраченных деньгах, но и отслеживать одновременно информацию по нескольким целям и стоимости их достижения. А еще начните активно использовать сегментацию аудитории — ее несомненный плюс по сравнению с целями в том, что данные у вас уже накопились, осталось их только разделить. По целям же информация начинает собираться только после их настройки.

Вебвизор сегодня уже способен записывать до 120 000 визитов в день. При этом сегментация используется и там — т.е. вы можете посмотреть, как ведет себя конкретная часть аудитории. Например, те, кто не закончил оформление заказа.

Евгений подтвердил: данные из Метрики передаются в отдел поиска Яндекса. Но как конкретно они используются — никто не признается. Поиск — вещь в себе:)

В конце Алена Люкшина из AGIMA.social рассказала нам об эпохе видео. Сегодня Youtube — второй по популярности поисковик в мире, Facebook и Instagram активно продвигают видео формат на своих площадках. Так что да, создавайте свой канал, пробуйте coub, Periscope, делайте видеопоздравления для клиентов, рассказывайте, как использовать ваш товар. Работа с видео — не так дорого и сложно, как вам кажется.

День завершил «Разговор с совестью» — два анонимных спикера с измененными голосами отвечали на острые вопросы от ведущих и посетителей конференции. Только честность, только хардкор:)

Завершающий день конференции будет посвящен поисковому маркетингу — ждем новостей от Google и Яндекса.

Презентации докладчиков этого дня доступны по ссылке http://bynetweek.by/by2016/agenda/section/day_3-digital/.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий