Как слить бюджет кампании контекстной рекламы и не получить ничего взамен?

Время чтения: 9 минут


Контекстная реклама позволяет быстро привести клиентов и получить прибыль даже в том случае, если долгосрочные проекты еще только на начальной стадии. Например, вы только начали поисковое продвижение и сайту еще нужно многое пережить, чтобы стать действительно удобным для клиентов. Рекламодателей привлекает выгодная схема оплаты рекламы — никто не платит за показы, только за клики, а цена назначается по результатам аукциона (подробнее об этом мы писали здесь и здесь). Но даже при такой безопасной схеме работы, когда вы платите только за переходы, есть много способов впустую сливать огромные бюджеты и тратить слишком много средств на привлечение каждого клиента. Ниже — 8 нюансов в настройке кампании контекстной рекламы, которые помогут вам слить любой бюджет

В некотором роде, если посетитель перешел на сайт по рекламному объявлению, но ничего не купил и не воспользовался услугой — это значит, что он разочаровался в вас. Мы покажем, что поможет вам стать настоящим мастером в этом деле.

Используйте одно объявление на все поисковые запросы

Если вам нужно придумать только одно объявление для всей кампании, а не десяток — это здорово экономит время и отлично подходит, чтобы впустую потратить много денег. Нерелевантное объявление привлекает аудиторию, которая не заинтересована в вашем предложении, но поймет она это только после того, как перейдет на страницу и найдет там совсем не то, что ожидает увидеть. Например, пользователь ищет “школьную форму”, а по ссылке переходит на джинсы для мальчиков, потому что у вас только одно объявление с текстом про школьную форму — вы решили, что в “горячий” сезон оно привлечет больше посетителей.

Игнорируйте минус-слова (общие + нишевые)

Минус-слова помогают исключить показ объявлений по запросам, которые заведомо вам не интересны. Люди, которые ищут отзывы, ресурсы для бесплатного скачивания книг или сериалов, базы халявных рефератов и рецепты запеченной курочки вряд ли станут вашими клиентами, если вы продаете что-то за деньги. Но можете не исключать показы объявлений по запросам с участием этих слов, если у вас сильно много лишних средств.

Источник: blog.kinetica.su

Есть общий список более-менее универсальных минус-слов, которые актуальны для большинства кампаний (бесплатно, скачать, отзывы и др.), но для отдельных ниш необходимо составлять список более специализированных “минусов”. Например, по бухгалтерскому учету часто ищут книги и учебники, но если вы предоставляете услуги бух.учета, а не продаете специализированную учебную литературу, для вас показ по таким запросам — что выстрел в молоко.

Используйте только общие фразы в объявлении

Скорее всего, если ваше объявление будет не информативным и в нем будет больше общих фраз, чем конкретики — человек просто предпочтет конкурента и не кликнет по вашему объявлению, поэтому убытков вы не понесете. Но это встречается так часто, что мы не могли не включить этот пункт в свой список.

Для увеличения информативности своего объявления сейчас вы можете не ограничиваться работой только над текстовой частью. Заполненная визитка и использование расширений поможет показать больше важной информации и оставить ценное место в “теле” объявления для других интересных фактов о вашем предложении.

Источник: blog.aweb.ua

Не ограничивайте бюджет

Лимитизация суточного бюджета — вопрос спорный. Но если вы только запускаете кампанию с большим количеством ключевых запросов и собираетесь оперативно дорабатывать нюансы, корректировать и дополнять список минус-слов, то на первое время суточный бюджет лучше ограничить, чтобы не потратить за несколько дней все, что распланировали на месяц. Конечно, если вы даже не собирались дорабатывать кампанию по ходу, этот пункт можете пропускать — независимо от наличия суточных лимитов, в итоге вы все равно сольете бюджет.

Показывайте на мобильных устройствах рекламу не оптимизированных под мобильные сайтов

Классическая история для всех, у кого нет времени подружить свой сайт с маленькими экранами. Нет предостерегающих обозначений, которые бы сообщали пользователю, что о ваш сайт на мобильном он сломает глаза и пальцы. Зато не отключать показ рекламы такого сайта на мобильных устройствах — хороший способ раздосадовать посетителя и потратить впустую несколько лишних долларов.

Перенаправляйте на главную страницу вместо целевой

Показывать клиенту сразу же то, что он ищет — это слишком просто. У вас же есть отличная главная страница с симпатичным баннером и большим красивым каталогом — покажите ему именно это. Вдруг на самом деле ему нужно совсем не то, что он искал, а вы поможете ему это понять. Растерянный пользователь, попавший на страницу общей категории, вместо карточки товара или на главную, вместо каталога, в душе будет выглядеть примерно как Траволта, который не понимает, что тут вообще происходит.

Не заморачивайтесь с подбором разночастотных запросов

Иногда случается, что люди делают ядром своей рекламной кампании только ВЧ запросы — в надежде на то, что популярные фразы приведут больше клиентов. Как и при подборе семантического ядра для внутренней оптимизации, в контексте этим сыт не будешь. Различные модификации ВЧ-запросов могут привести к вам много нецелевых посетителей, а если вы не готовы дополнительно прорабатывать списки минус-слов — это наверняка приведет к большим тратам.

Вместе с самыми частотными используйте среднечастотные и низкочастотные фразы: может, по ним и не такие впечатляющие прогнозы, но они с большей вероятностью полнее отвечают потребностям пользователя и привлекут к вашему объявлению больше внимания.

Игнорируйте тестирование и анализ как методы

Невозможно с первого раза спроектировать идеальную кампанию, которая будет учитывать все нюансы ниши, реакцию потенциальных клиентов, поведение конкурентов и другие детали. С этим стоит просто смириться. Худшее, что вы можете сделать — запустить кампанию и оставить ее как гранитный памятник: совершенство не требует изменений. Забудьте о том, что можно проверять разные комбинации, что контекстная реклама в РСЯ или КМС имеет десятки вариантов комбинаций картинка-заголовок-текст, что объявления можно изменять, а списки ключевых фраз перегруппировать для достижения лучшего эффекта.

Источник: seonews.ru

Каждый из этих советов поможет вам растратить впустую рекламный бюджет — и не получить взамен ни клиентов, ни положительного опыта. Если свою рекламную кампанию вы начинаете с другими целями — проверьте, не совершаете ли вы одну из этих ошибок.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий