Блоги про чайники и электроплитки — есть ли в них смысл?

Время чтения: 7 минут


К блогам маркетологов все давно привыкли: их сотни и тысячи, среди них можно найти действительно годные площадки, где профессионалы делятся своим мнением и опытом, а сообщество получает место для деловой и не очень коммуникации. Именно маркетологи в первую голову будут говорить, что блоги — это эффективный инструмент для создания имиджа эксперта и продвижения вашего бренда на просторах интернета. Но если у вас интернет-магазин и продаете вы, скажем, всякие сувениры и безделушки — есть ли смысл тратить время на ведение блога? И если да, то при каких условиях?

Если зададитесь вопросом, большинство маркетологов вам однозначно ответит: блог нужен — часто даже не сильно вдаваясь в подробности, продаете вы мочалки из люфы или риэлторские услуги. Почему так происходит: ведение блогов на площадках интернет-магазинов удобно использовать в качестве компонента продвижения. Почему это работает? Поисковые системы воспринимают блоги как потенциально полезный источник информации для посетителей сайта, поэтому поощряют регулярное размещение новой информации. Об этом же недвусмысленно намекает уже привычный алгоритм Google Freshness, который отслеживает обновление информации на сайте и размещение новых материалов — и очень не любит сайты, где годами ничего не меняется.

Источник: marticus.ru

При ведении блогов владельцы интернет-магазинов и других коммерческих сайтов обычно руководствуются одним из двух подходов: делают это потому что “хорошо для продвижения” или потому что действительно хотят наладить контакт с аудиторией и стать полезнее. В первом случае есть большой риск скатиться до мусорного контента, который дублирует сотни одинаковых страниц и раздражает случайных пользователей, которые решили с ним ознакомиться. Во втором же потребуется много времени и усилий, чтобы сделать что-то стоящее, и — что важно: в большинстве случаев профит от этого сложно измерить в понятных и простых величинах.

Принято считать, что ведение блога положительно сказывается на продажах и прибыли — это не обязательно так, не обманывайтесь. Правда в том, что даже хороший блог влияет на продажи очень опосредованно, а пресловутое “формирование репутации” и “взращивание рынка” — понятия во многом эфемерные и зависящие не только от вашего умения писать крутые посты.

Чаще всего о блогах говорят как об альтернативном или дополнительном инструменте для привлечения трафика на сайт. Вообще все вот эти категории: “трафик”, “посещаемость” — они обезличивают процесс. Оперируя исключительно ими, вы рискуете подменить цели. При хорошем раскладе цель существования вашего блога — не нагнать стадо посетителей, а предложить им интересную информацию, в которой они найдут что-то полезное для себя. Возможно, это звучит немного наивно, но если вы сможете помочь посетителям, это дает больший шанс на дальнейшее сотрудничество, чем если вы приведете его на мусорную страницу и разочаруете. Несмотря на то, что свой блог есть у каждого второго коммерческого сайта практически в любом сегменте, не просто сходу взять и назвать хотя бы несколько, которые приятно и интересно читать. Примеры ниже — это личные предпочтения автора. Наверняка среди миллионов сайтов Рунета встречаются и другие полезные ресурсы с интересными блогами, но нам они не попадались.

МИФология Блог издательства Манн, Иванов и Фербер — это отличный пример ,как можно сделать качественный и интересный ресурс. Он не только о книгах, но и вообще о разных интересных вещах: в двух строчках не опишешь, поэтому лучше сходите и посмотрите сами.

Издавать крутые книги — это, конечно, не сковородки продавать, но давайте признаемся: такой подход к контенту, как у МИФовцев, редко встретишь вообще в любой отрасли.

Торрефакто обжаривают и доставляют кофе по всей России и соседним странам. В их блоге — много разного про новые и старые сорта, про профильные кофейные мероприятия, инструменты, различные сочетания и личный опыт команды. Кроме того, на сайте, есть большой информационный раздел — и там просто валом полезной, интересной и актуальной информации о кофе и около.

Чайная почта Эти ребята здесь не потому что нужен местный колорит, а потому что автор искренне их любит. Кроме того, что “Чайная почта” — это самый душевный магазин чая, у них есть небольшой, но интересный блог, где они рассказывают про разные виды чая и делятся полезными советами о том, как получить хороший результат в реальных условиях: как хранить, какую посуду использовать и как заваривать.

Afour — это интернет-магазин обуви ручной работы. И кроме хороших моделей у них есть очень содержательный блог: про обувь, работу команды и новинки. Большая часть контента посвящена новым проектам и свежим моделям, но также в блоге есть посты с общей полезной информацией: как правильно подобрать размер (а это может быть не так очевидно, как кажется), как ухаживать за обувью. Качественный фото- и видеоконтент в сочетании с личным опытом делают этот блог интересным и для непосредственных клиентов, и для всех, кому просто нравится хорошая обувь.

Больной вопрос: о чем писать

Источник: marseo.ru

Многие владельцы магазинов, даже если задумываются о ведении блога, спотыкаются о нехватку тем. Эта же причина занимает, пожалуй, одно из лидирующих мест в ТОПе отговорок при обсуждении целесообразности ведения блога. Даже универсальных тем очень много, а если рассматривать предметно каждую область — можно обнаружить еще больше. Мы составили небольшой список общих направлений, немного предметного подхода, ориентированного на вашу специфику — и это принесет вам десятки интересных идей в рамках этих направлений:

  1. Новости: компании, местного рынка, отрасли, смежных отраслей. Большинство клиентов утверждает, что у них ничего не происходит и в блог писать просто нечего (в этот момент непроизвольно вспоминается камень в лесу). Если в вашей компании действительно затишье, наверняка что-то происходит в сообществе или в смежных областях.

  2. Обзоры. Самый популярный вид контента: это полезно, интересно и удовлетворяет потребности аудитории. Лучший вариант — использовать видео-формат, но если такой возможности нет, текстовый обзор с фото и вашими комментариями тоже хорошо раскроет тему.

  3. Репортажи и отчеты. Если вы ходите на отраслевые выставки, конференции, профильные мероприятия и активно участвуете в социальной жизни сообщества — это может быть интересной темой.

  4. Советы по использованию, применению, смежные продукты. Это направление созвучно обзорам и тоже очень популярно. Что интересно, достаточно большой популярностью пользуются даже в целом бессмысленные, но забавные лайфхаки а-ля “как засунуть дольку мандарина в чеснок”, а если вы предложите что-то полезное и практико-ориентированное — такой контент имеет большие шансы на успех.

  5. Новинки и обновления. Львиная доля контентов в блогах на коммерческих сайтах посвящена обновлению ассортимента, анонсу акций и других мероприятий.

  6. Мнения и интервью. Публикация интервью и мнений экспертов отрасли обычно воспринимается как серьезный и основательный контент, а это очень хорошо для вашей площадки. безусловно, чтобы опросить, написать и согласовать такой материал, требуется время и навыки, но такой контент в большинстве случаев обладает самостоятельной ценностью и поднимает статус вашего блога в глазах аудитории.

  7. Полезные ссылки. Составляйте подборки полезных ресурсов, тематические подборки товаров и сопутствующих компонентов. Это эффективно и с точки зрения допродаж.

Три главные ошибки при ведении блогов

Пост ради поста
Этим часто страдают ребята, которые ведут блог только потому что нужно вести блог — и никакого особого смысла в это не вкладывают. Такие посты “ни о чем” помогают поддерживать блог в бойком состоянии, постоянно обновлять контент и формально выглядеть молодцом. Главный нюанс — они не представляют никакой ценности

Источник: Livejournal

Нерегулярность
Продуманный контент план, разнообразные форматы наполнения блога, регулярные рубрики — это идеально и если у вас получается выделить время на такое грамотное планирование — это только плюс. Но, по большому счету, если вы хотя бы не будете забивать на свой блог по году — это уже неплохо. Лучше даже не начинать вести блог, чем допускать ситуацию, при которой посетители заходят на вашу площадку в мае 2017 года и видят, что последняя публикация датирована сентябрем 2015 года.

Однотипность
Даже очень популярный тип контента лучше разбавлять и делать контент более разнообразным: так читателям будет интересней следить за обновлениями. Чередуйте общие обзорные посты с более проработанными материалами — это позволит вам охватить более широкую аудиторию и заинтересовать как новичков, так и специалистов по теме.

Прежде чем заводить блог, “потому что такой есть у конкурентов”, определите: готовы ли вы тратить на него время и действительно ли вам необходим дополнительный информационный раздел на сайте. Заброшенный блог производит более удручающее впечатление, чем его отсутствие.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий