5 вопросов о сезонном продвижении


5-voprosov-o-sezonnom-prodvizhenii

Владельцы сезонного бизнеса живут по своему годовому графику — для них нет привычных зимы, весны, лета или осени, есть только сезон и затишье, со всеми вытекающими последствиями. Иногда работать с ними немножко сложнее, чем с другими — не все готовы вкладываться в продвижение в низкий сезон, но при этом хотят быть на гребне волны в высокий — хотя одно зависит от другого. Безусловно, каждый сезонный бизнес имеет свои особенности: туристическую фирму с тематическими турами не получится продвигать так же, как магазин для садоводов. Мы собрали базовые правила, которые одинаково справедливы для большинства случаев. Эти 5 ответов на главные вопросы о сезонном продвижении будут полезны тем, кто готов меняться, чтобы получать больше пользы от оптимизации.

Когда начинать?
Мы уже писали о том, что SEO никогда не дает моментальных результатов. И сезонный бизнес — не исключение. Для разработки, внесения, индексации изменений необходимо много времени. Если вы только начинаете — делайте это за 5-6 месяцев до сезона. В таком случае вы успеете подготовить сайт и получить устойчивые результаты от внешней оптимизации — и это будет заметно в количестве заинтересованных посетителей, если ваша кампания выстроена грамотно и направлена не на то, чтобы получить места в ТОПе, а на то, чтобы это принесло реальную пользу вашему делу.

Ошибка новичка: начинать продвижение накануне или за месяц до времени Х. В этом случае вы не получите желаемых результатов в текущем сезоне — эффекта придется ждать до следующего. Если вам не надоест это дело раньше.

Сколько продолжать?
Пока хотите, чтобы сайт продолжал приносить пользу. Не останавливайтесь после конца сезона — различные работы по улучшению сайта, по размещению контента необходимо продолжать круглый год, чтобы в хорошей форме войти в следующий сезон. Хотите максимального эффекта от всех мероприятий в долгосрочной перспективе — постоянно работайте над сайтом.

Ошибка новичка: свернуть работы по продвижению с окончанием сезона. Если вы завершите кампанию как только спадет спрос — к следующему сезону вам будет сложнее обеспечить себе заметность в интернете среди десятков конкурентов. Новые компания в вашей нише появляются со скоростью цыпляток на птицеферме — через год вы можете просто не протолкнуться к покупателям через эту желтую пушистую армию.

5-voprosov-o-sezonnom-prodvizhenii

Источник: volovo-broyler.ru

 

Кроме того, поисковые системы плохо реагируют на эпизодические всплески активности на сайте — даже если вы не получите за это санкций, доверия со стороны поисковиков вам это точно не добавит. Всегда держите в уме, что SEO — не волшебная палочка, которая дает быстрый эффект, и намечайте долгосрочную стратегию продвижения исходя из этого.

Что делать, если спохватились поздно?
Если вы продаете игрушки для новогодних елок, а про продвижение подумали только в начале декабря — это откровенно поздно, чтобы получить хороший результат в этом году. Качественно подготовить сайт до начала горячей поры вы уже не успеете, зато можете начать — пригодится для всех последующих сезонов. Запускайте контекстную рекламу — от нее не нужно месяцами ждать отдачи, она приведет вам клиентов уже с первого дня и это поможет вам сделать сезон успешным. Параллельно начинайте заниматься SEO: пусть специалисты проводят базовые работы, собирают информацию для анализа. После окончания сезона, когда все страсти улягуться до следующего раза, сможете вплотную заняться внедрением и доработкой сайта, внешней оптимизацией и прочими долгосрочными работами.

Ошибка новичка: забить на продвижение и вспомнить только перед началом следующего сезона. Если вы сами себе немножко напоминаете стрекозу из басни — это не повод проявлять максимализм и полностью отказываться от SEO.

5-voprosov-o-sezonnom-prodvizhenii

Источник: ru.wikipedia.org

 

Как продвигать товары для разных сезонов?
Один пик спроса за весь год — крайний вариант. Это про новогодние елки. Чаще в каталогах интернет-магазинов есть несколько видов товаров. На какие-то из них выраженно-сезонный спрос, другие востребованы круглый год. Или все товары сезонные, но актуальны для разных времен года — как спортивный инвентарь, например.

Если ваша ситуация из таких, не забывайте, что SEO — не единственный маркетинговый инструмент, который вы можете использовать. Проводите комплексную оптимизацию всего сайта, а для сезонных товаров используйте дополнительно медийную и контекстную рекламу. При этом интерес к универсальным или не сезонным позициям вы можете поддержать с помощью акций, распродаж, тематических рассылок и скидок. Не только вы готовите сани летом — многие покупатели надеются, что вне высокого сезона смогут сделать более выгодную покупку — не расстраивайте их.

5-voprosov-o-sezonnom-prodvizhenii

Источник: convertmonster.ru

 

Со сменой сезона вносите изменения в рекламную стратегию, переключайтесь на другие товары. При этом, благодаря тому, что работы по продвижению уже делаются, вам не придется круглый год сливать огромные бюджеты на контекст — со временем эффект от SEO станет очевидным.

Ошибка новичка. Прийти к сеошникам и сказать: “Зима на носу, продвиньте-ка тот раздел сайта, который про сноуборды. По велосипедам до весны затишье, я не готов платить и за них тоже”. Сайт не пицца, которую можно разделить на кусочки и оставить на потом, если заниматься — то всем, чтобы это действительно принесло результат.

Что делать в межсезонье?
Межсезонье — затишье на рынке, но не в SEO. Если ад, сон по 3 часа в сутки, суматоха и бесконечные обращения — про ваш сезон, в это бешеное время вам не до фундаментальных работ по оптимизации сайта. Для серьезных основательных действий лучше всего подходит межсезонье. Именно во время затишья мы рекомендуем прорабатывать стратегию продвижения, планировать рекламную кампанию, вносить изменения на сайт, экспериментировать.

В сезон у вас соберется много полезной и важной информации, и спад продаж — самое время для кропотливого анализа. Откуда пользователи узнавали о вашем сайте, как вели себя, почему заказывали мало или много, от чего приходили в восторг и почему ругались — от того, насколько тщательно вы готовы работать с этой информацией, зависит и то, сможете ли вы улучшить свои показатели в следующий раз. В это же время лучше спланировать рекламную кампанию для разных каналов: собирайте базу для рассылки, продумывайте темы для писем, планируйте другие мероприятия, договаривайтесь о размещении материалов на тематических площадках. Продвижение — это непрерывный процесс: постоянный анализ предыдущей работы и внедрение изменений. Поверьте, работы хватит не на один год.

Ошибка новичка: Свалить все работы в кучу и забыть, пока не припечет. Любые положительные результаты возможны только при системной работе и постоянном анализе — оставить «на потом» без ущерба для результата не получится.


+ Нет комментариев

Добавить комментарий