147 советов и методов продвижения сайта

Время чтения: добавляйте в закладки!


Международный эксперт по интернет-маркетингу Брайан Дин собрал огромный гайд, список для тех, кто ищет новые идеи по продвижению сайта. А мы в ZIEX его перевели и адаптировали.

Главное — все эти приемы вы можете использовать прямо сейчас, практически для любого сайта. Добавляйте в закладки и внедряйте шаг за шагом.

Навигация по гайду:

1. Внутренняя оптимизация
2. Техническая оптимизация
3. Внешние ссылки
4. Подбор запросов
5. Продвижение видео
6. Юзабилити

Внутренняя оптимизация

1. Добавьте LSI ключи в ваш контент

Latent Semantic Indexing (латентное семантическое индексирование) — модный термин, который обозначает синонимы и термины, связанные с темой вашего текста.

И когда вы включаете их в свой контент, вы помогаете Google и Яндексу лучше понять, о чем ваша страница, насколько она действительно соответствует запросу. Вы можете найти часть LSI ключей в поисковой выдаче:

2. Добавьте текст в статьи с инфографикой

Инфографика — отличный способ получить много лайков и шеров, а еще обратные ссылки. Но есть одна проблема:
Google не умеет читать картинки!

Поэтому мы всегда добавляем подробное текстовое описание под инфографикой. Так поисковые системы понимают, о чем эта страница и вы получаете трафик из поиска.

3. Напишите уникальные Title для каждой страницы (серьезно)

Шаблонные и дублирующиеся тайтлы.
Это огромная ошибка, которую совершают почти все сайты с большим количеством страниц (мы проанализировали тысячи).

И Google говорит: “Не делайте так, ребята!”

4. Включите среднечастотные запросы в мета-теги

Предположим, вы хотите попасть в ТОП по запросу “красные ботинки”. Вы можете просто оптимизировать заголовок страницы под него.

Но умнее добавить среднечастотный запрос в Title. Например, вы можете выбрать “модные красные ботинки” или “недорогие красные ботинки”.

Таким образом, вы быстро получите позиции по низко- или среднечастотному запросу “модные красные ботинки”. А со временем вы также можете попасть на первую страницу по своему основному запросу. 2 в 1!

5. Попробуйте добавить ключевое слово в URL страницы

Несколько лет назад я подумал:
Я знаю, что короткие URL с понятным запросом в адресе — хороши для SEO. Но что если я добавлю в URL именно тот основной ключевик, по которому я продвигаю сайт?

И это сработало! Вот почему сейчас я в основном использую URL вида: example.by/zakazatpizzu

Конечно, эти адреса могут повлиять на переоптимизацию, если вы слишком часто используете запрос на странице. Но в сочетании с качественным контентом URL с ключевиками помогают.

6. Делайте практичный контент

По моему опыту, практичный, полезный контент даже нельзя сравнить с длинными описаниями и рассуждениями на тему. Это доказывают и исследования. Люди любят контент, который они могут прямо сейчас использовать в работе или развлечении.

Они делятся именно такими статьями. Вы получаете обратные ссылки именно благодаря полезной, подробной информации.

7. Забудьте о плотности ключевых слов. Но помните про частотность

Google наверняка не считает плотность ключевиков на странице. Но он точно считает их количество. Не переоптимизируйте страницу, включая 1 запрос в каждое предложение.

Но помните, что если у вас длинный текст, в котором нужный запрос встречается лишь однажды, поисковые системы могут не посчитать его важным.

8. Сделайте страницу Политика конфиденциальности и условия использования

Сейчас это требование законодательства во многих странах. И это также может влиять на позиции сайта.

Грубо говоря, такая страница выгодно выделяет вас среди миллиардов мошеннических, нерабочих, странных сайтов. Это сигнал для поисковых систем. Кроме того, люди привыкли видеть подобные условия на “настоящих” авторитетных площадках.

9. Включите ключевики-синонимы в теги H1, H2

Я обычно использую основные запросы с тегах H1, H2. Но если я думаю, что страница может быть переоптимизирована, я заменяю ключевик синонимом.

Итак, если мой главный запрос “низкоуглеводные десерты”, я использую термин типа “десерты без сахара” в H1 или H2. Просто.

10. Делайте Title длиной примерно 70 символов

Недавно Google увеличил размер отображаемого тайтла в выдаче до 70 символов (а в мобильной — до 78).

Это не жесткое требование, но старайтесь вписываться в него, чтобы Title выглядел отлично у пользователей. Основной запрос размещайте как можно ближе к началу мета-тега.

11. Разместите кнопки соцсетей на видном месте

Не рассказать, как часто я хотел разместить статью в своем Facebook, но не мог найти кнопку на сайте.
Поэтому если вы делаете практичные статьи, дайте людям возможность быстро ими поделиться.

12. Оптимизируйте страницы интернет-магазина как статьи

Например, включите запрос в текст несколько раз. Используйте LSI-запросы. Если это уместно и поможет покупателю, сделайте описание продукта на 1000+ символов.

Только не пишите SEO-тексты на страницах товаров в стиле “Лампы — это искусственные источники света”.

13. Оптимизируйте главную страницу под конверсии (и под брендовые запросы)

Да, ваша главная страница обычно очень важна и авторитетна.

Но в целом, настоящая проблема продвигать ее по группам запросов. На главной странице часто не много контента (а когда он есть, он предназначен для продаж), ее структуру сложно менять.

В общем, эта не та страница, которую Google хочет показывать пользователям по конкретному запросу.

Поэтому я всегда оптимизирую главную именно для конверсии и продаж, а не для достижения позиций.

14. Публикуйте длинные статьи

Несколько исследований (в том числе Backlinko) установили связь между длиной контента и его позициями. Это не значит, что публикация больших статей сразу выведет вас на первые места. Но многое указывает, что это может помочь.

15. Размещайте запросы в начале Title

Поисковые системы придают больше значения словам, которые размещены в начале страницы. Такое же правило действует для мета-тегов. Когда это возможно, размещайте основной запрос в начале Title. Например:

16. Продвигайте старый контент

Добавляйте актуальную информацию в старые хорошие статьи — и продвигайте их снова. Так вы можете удвоить поисковой трафик.

Это же очень успешно делает Hubspot:

17. Замените “Дата публикации” на “Дата обновления” в блоге

Несколько лет назад я столкнулся с проблемой. Я обновлял и улучшал старые статьи в блоге, но хотя в материале было 50% новой информации, пользователи все равно видели дату первой публикации.

Устаревший контент не интересен во многих темах. Пользователи просто видят дату публикации и не читают.

Сейчас я заменил это на дату последнего обновления. Так мои читатели всегда знают, как давно я добавлял свежие данные в статью.

18. Делайте внутреннюю перелинковку

В методах перелинковки легко запутаться. Вот как я чаще всего поступаю. Ставьте ссылки с авторитетной страницы на ту, которую вы хотите продвинуть. Это просто, но это работает.

19. Обновляйте устаревший контент

Возможно, это самая недооцененная техника в SEO. Во-первых, обновление показывает поисковым системам, что вы заботитесь о сайте и пользователях, что вы успешно работаете.

Во-вторых, пользователи любят новую информацию. Я обновляю все статьи хотя бы раз в год.

20. Добавляйте много картинок

Изображения — отличный способ разбить ваш текст на простые для восприятия блоки. Именно простота заставит читателей остаться на странице и прочитать до конца.

Поисковые системы уделяют огромное внимание пользовательскому опыту, удобству. Поэтому вам поможет все, что уменьшает процент отказов и увеличивает время на странице.

Плюс, исследование Backlinko выявило связь между использованием хотя бы одной картинки на странице и позицией в поиске.

21. Используйте списки и пошаговые инструкции, чтобы попасть в быстрые ответы Google

Google Knowledge Graph — это не только запросы вида “сколько лет Ди Каприо”.

На самом деле для многих пошаговых или “как сделать X” запросов Google может использовать ваш список для показа в быстрых ответах.

И вы можете увеличить вероятность и частоту попадания в этот блок, описывая пошаговый процесс в виде инструкций и списков.

22. Используйте исходящие ссылки

Могут ли ссылки на релевантный контент улучшить ваши позиции? Google говорит, что могут. Но многие исследования определили, что такие ссылки влияют незначительно.

23. Используйте слова-модификаторы в Title

Модификаторы запроса — это слова и фразы, которые связаны с запросом, пользователи часто добавляют их в конце. Например, если кто-то ищет “купить ноутбук”, он может также искать “лучшие ноутбуки”, “ноутбуки 2016” или “обзоры ноутбуков”.

И если вы добавите их в Title, вы получите позиции по таким запросам.

Примеры модификаторов, которые вы можете использовать:

  • отзывы
  • обзоры
  • год
  • инструкция
  • гайд
  • PDF
  • курс
  • цены

24. Используйте запрос в первых 100 словах на странице

Это старая SEO-техника, которая уже не имеет такого значения, как раньше. Но добавление запроса в начале страницы точно не повредит. Поэтому я так и делаю.

Плюс, когда пользователи сразу видят нужный запрос, они понимают, что попали на правильную страницу.

25. Пишите контент, который широко охватывает тему

Исследования Backlinko показали, что глубокие, структурированные материалы получают позиции намного лучше, чем поверхностные статьи.

26. Объединяйте похожие посты в мега-гайды

Статьи на 400 слов двухлетней давности не приносят вам ничего хорошего (они могут даже навредить вашему SEO).

Поэтому если у вас есть несколько заурядных статей, которые не приносят трафик, объедините их в полноценный гайд.

Ценность такой структурированной информации принесет вам в 10 раз больше пользователей и ссылок, чем отдельные короткие заметки по теме.

27. Создавайте контент для лидеров мнений

Контент-маркетолог скажет: “Я создаю контент для моей целевой аудитории”.

Опытный контент-маркетолог скажет: “Я создаю контент для лидеров мнений… и целевой аудитории”.

Кажется, отличие небольшое. Но контент с упоминанием лидеров мнений, дискуссионной темой приносит в разы больше ссылок. Авторитетные люди просто делятся вашим постом.

28. Создавайте материалы “Что такое X” для информационных запросов

Когда пользователь ищет общие термины вроде “интернет маркетинг”, чаще всего он начинает с определений. И на первой странице обычно материалы вида “что такое Х”. Так что если вы хотите получать трафик по информационным запросам, сделайте материалы с развернутыми определениями.

29. Напишите гайды “Как сделать Х”

Информационные запросы вида “Как сделать что-то” повышают ваш имидж, а потенциальные клиенты оценят ваши навыки. Так что не бойтесь делиться знаниями и пошаговыми инструкциями, Google это любит.

30. Удаляйте ненужные статьи и страницы

Я обожаю удалять странные или некачественные статьи. Правда в том, что если страница не приносит трафик или прибыль, она бесполезна. Даже если вы удалите 900 бесполезных статей, сайту от этого будет только лучше.

31. Удалите страницы товаров с нулевым трафиком

Дело вот в чем: большинство интернет-магазинов содержат слишком много страниц. Товары, которые давно не продаются, совсем не пользуются спросом и т.д. Иногда 95% страниц товаров не приносят ни рубля. Оставьте те самые 5% на сайте.

Один магазин увеличил трафик на 31% (и прибыль на 28%), удалив 11 000 страниц с нулевой ценностью.

32. Сообщайте о копировании контента в Google

Кто-то постоянно копирует ваш контент? Ничего хорошего.

Этот сайт выше вас в поиске? Еще хуже.

Но вы можете написать жалобу в Google Если Google согласится, что вы и есть автор, вы можете получить самые высокие позиции.

33. Пишите транскрипции и субтитры к видео

Если вы добавляете на сайт видео и никак его не описываете — что ж, вы получаете просто страницу с видео. Это может быть нормально для пользователей, но для поисковых систем я рекомендую добавить хотя бы краткое содержание в виде текста.

34. Расположите видео вверху страницы

Если видео — основной контент на странице, расположите его ближе к началу. Часто в этом случае видео индексируется лучше и быстрее, чем внизу сайта.

35. Делайте длинные описания для видео на Youtube

Подробное описание помогает Google точно понять, о чем ваш ролик. Поэтому я советую делать описание не меньше 250 слов.

36. Подчеркните быстрый результат в описании страниц

Часто пользователи хотят получить ответ или результат быстро. Если вы предлагаете именно такое решение, не стесняйтесь подчеркнуть это в Description, на страницах сайта.

Например, используйте слова:

  • Быстрый результат
  • Быстро работает
  • Часы, минуты, дни
  • Быстро
  • Легко
  • Просто

37. Повышайте CTR вашего тега Description

Google не использует тег Description, чтобы понять тему страницы. Но ваши пользователи часто видят именно его на странице выдачи — и среди 10-тки сайтов должны выбрать ваш. Поэтому убедитесь, что тег действительно привлекает внимание.

38. Используйте яркие картинки в начале статьи

Хорошая иллюстрация в начале статьи снижает показатель отказов и повышает время на странице. Как? Цепляющие иллюстрации чаще всего заставляют пользователя дочитать статью до конца. А это важно для SEO.

39. Используйте числа в вашем Title

Несколько исследований подтвердили, что цифры (и особенно почему-то нечетные) повышают CTR. Поэтому везде, где возможно, используйте их в заголовках страниц.

40. Используйте числа в вашем Title

“Магниты” — слова, которые цепляют пользователей и повышают кликабельность ваших страниц в выдаче. Вот несколько примеров:

  • Новый
  • Проверенный
  • Сейчас
  • Число (например, 375, 439 и т.д.)
  • Бесплатно

41. Используйте списки и подзаголовки

Люди проводят больше времени на вашем сайте, если контент удобно читать и сканировать. Поэтому мы избегаем “кирпичей” текста. К счастью, вы можете достаточно легко сделать контент привлекательным, добавив списки и подзаголовки.

42. Используйте скобки или разделители в тегах Title

Скобки часто повышают CTR. Особенно если в них написана ценная для пользователя информация. И это хороший способ выделиться среди конкурентов.

43. Делайте короткие вступления (4-9 предложений)

Длинная подводка к статье заставляет бежать пользователей с сайта. Никто ведь не хочет тратить время на бесполезную “воду”. Я понял, что короткое вступление (максимум 9 предложений) привлекает внимание читателей, но не утомляет их.

44. Используйте запрос в теге Description

Хотите оптимизировать описание страницы для кликов? Напишите понятно и полно, почему кто-то должен выбрать ваш сайт среди конкурентов.

Ключевые слова, выделенные жирным, дают пользователю понять, что он получит нужную информацию. А если вы используете запросы в Description, Google выделит их жирным.

45. Пишите крутые подзаголовки

Ваши подзаголовки могут улучшить или сильно ухудшить показатель отказов. Хороший тег подчеркивает полезность каждого блока информации.

Поэтому не пишите пустые слова вроде:
“Питание и вы”
“Google Adwords”

Вместо этого придумайте цепляющий подзаголовок, который просто заставит читателя остановиться и остаться с вами.

Техническая оптимизация

46. Делайте внутреннюю перелинковку

Ваши подзаголовки могут улучшить или сильно ухудшить показатель отказов. Хороший тег подчеркивает полезность каждого блока информации.

Поэтому не пишите пустые слова вроде:
“Питание и вы”
“Google Adwords”

Вместо этого придумайте цепляющий подзаголовок, который просто заставит читателя остановиться и остаться с вами.

47. Используйте анкор-ссылки, чтобы получить быстрые ссылки

Быстрые ссылки в выдаче — один из лучших способов повысить CTR вашей страницы в поиске. Вы не можете установить их самостоятельно. Но вы можете существенно повысить вероятность этого, добавляя анкор-ссылки в разные блоки ваших статей (в первую очередь в содержание, если статья длинная).

48. Используйте Google Search Console для анализа тега Title

Google говорит, что для поисковых систем важен “информативный и краткий” тег Title.

К сожалению, когда сайт растет и развивается, часто появляются дублированные или пустые заголовки страниц.

К счастью, вы легко найдете их в Google Search Console. Выбирайте “Вид в поиске”, затем “Оптимизация HTML”

49. Используйте микроразметку Schema для повышения CTR (но будьте аккуратны)

Микроразметка может помочь вам с появлением расширенных описаний страниц в результатах выдачи.

Конечно, такие сниппеты повышают кликабельность страницы. Но как во многом с SEO, будьте аккуратны. Google банит страницы, которые манипулируют с разметкой

50. Создавайте длинные (4 строки) Description

Я понял, что Google использует тег Descriptions для отображения в сниппете на странице в поиске только в 50% случаев.

Вместо этого часто поисковик берет контент со страницы и показывает его как описание к этому URL. Иногда такие “Google Descriptions” в 2 раза больше, чем обычные 2-х строчные описания.

И, конечно, такие страницы с расширенными описаниями привлекают внимание. Вопрос в том, как повлиять на то, чтобы ваш сайт получил такой Description? Я нашел 2 фактора, которые стоит учитывать:

  1. Общая авторитетность страницы
  2. Полезные, применимые советы, размещенные в начале страницы (как они оценивают полезность? Это Google, они умные)

В общем, где это уместно, напишите 1-2 практичных совета в начале статьи.

51. Делайте тег Image ALT как заголовок

Вот в чем дело.

Google и Яндекс в основном не видят (пока), что изображено на картинке. Поэтому они используют метаданные — название файла и тег Alt — чтобы “увидеть” визуальный контент.

Поэтому я рекомендую включать запросы в ваш Alt. Чтобы избежать переспама, просто пишите тег как заголовок

52. Проверяйте (и исправляйте) ошибки сканирования в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере

Я рекомендую копаться в разделе “Ошибки сканирования” в Google Search Console как минимум раз в месяц.

Этот отчет может показать технические проблемы, которые влияют на ваши позиции.

53. Проверяйте Google Search Console каждую неделю

Недавно я разговаривал со знакомым, который руководит SEO в отделе маркетинга. Их органический трафик недавно упал и они не знали, в чем дело.

Они внимательно изучили каждую страницу. Они наняли консультантов.

Но никто не мог понять, что случилось. И вдруг кому-то пришла идея: давайте проверим Google Search Console!

Конечно, их ждало сообщение о санкциях, наложенных на вручную на сайт. #facepalm

Вот почему я рекомендую заходить каждую неделю в аккаунт Search Console.

Вы увидите сообщения от Google, а еще информацию об индексации и проблемах, которые влияют на SEO-успехи.

54. Попробуйте AMP страницы

Ускоренные мобильные страницы (AMP) очень-очень быстро загружаются на мобильных устройствах.

Сейчас Google не использует AMP как фактор ранжирования, но поисковик явно их популяризирует.

Кроме того, AMP подсвечиваются в результатах поиска с телефона.

Сейчас нет данных о том, что AMP кардинально влияют на позиции сайта. Но если у вас большая часть аудитории приходит с мобильных устройств, почему бы не попробовать?

55. Создавайте XML и HTML Sitemap

Карта сайта помогает поисковикам найти (и проиндексировать) ваши страницы. Поэтому убедитесь, что у вас есть актуальная xml и html карты сайта. Подтвердите их через Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

56. Уничтожайте дубли контента

Сами по себе дубли могут и не принести вам проблем.

Но вот дубли контента + другие проблемы с сайтом = SEO фейл.

Так что стоит за этим следить и устранять. При создании сайта подчеркните в техническом задании, что каждая страница должна иметь только один уникальный URL.

Инструменты типа SEranking помогут вам найти дубли и исправить эту проблему.

57. Прячьте дубли страниц тегом Canonical

У вас большой интернет-магазин с тысячами страниц? Тогда там наверняка хватает дублирующихся URL.

Это неизбежно.

Как вы знаете, страницы-дубли могут навредить всему продвижению сайта. Поэтому я рекомендую устанавливать канонические страницы с помощью тега rel=canonical.

58. Проверьте два раза, что используете 301 редиректы

Некоторые считают, что в 302 редиректах нет ничего плохого. Возможно, если это временно.

Но я однозначно советую использовать 301 редирект для всех постоянных переадресаций.

Вы можете быстро проверить это с функцией “Просмотреть как Googlebot”

59. Проверьте два раза адаптивность для мобильных устройств

Уже много месяцев адаптивность сайта является очень важным фактором ранжирования и для Google, и для Яндекса.

Во-первых, проверьте сами страницы сайта со смартфонов и планшетов.
Во-вторых, используйте инструмент Google для диагностики проблем — Mobile Friendly Test.

60. Исправьте ошибки HTML

Нет, вам не нужно на 100% проходить W3C валидацию. И поисковики, видимо, не делают качество HTML кода прямым фактором ранжирования.

Но кривой код может влиять на ваших пользователей и их поведение на сайте. А это уже прямой фактор ранжирования.

Поэтому я рекомендую как минимум изучить проблемы и рекомендации. И по возможности исправить.

61. Откройте Whois данные

Публичные данные Whois могут быть одним из показателей доверенности ресурса для поисковых систем.

Так что используйте приватные данные о владельце сайта только если на то есть огромная причина. В противном случае — открывайте их.

62. Поставьте SSL-сертификат (но не только для SEO)

Google говорит, что HTTPS протокол — один из факторов ранжирования. Более того, браузер уже часто помечает сайты без защищенного протокола как “небезопасные”.

Мы не рекомендуем устанавливать SSL только для SEO, ведь смена протокола почти всегда несет временные потери позиций. Но если на вашем сайте есть онлайн-платежи, если сайт новый и пока терять нечего — ставьте SSL.

63. Не жалейте деньги на хостинг

Хотите, чтобы сайт быстрее работал и перепробовали уже кучу всего?

Забудьте плагины и HTML. Инвестируйте в хороший хостинг.

Как и везде в бизнесе, вы получаете то, за что платите. Я видел ускорение сайта в 2 раза просто после переключения на качественный хостинг.

64. Закройте от индексации динамические URL

Да, динамические URL попадают в индекс.

И эти адреса могут привести к проблемам с дублирующимся и слабым контентом.

Так что если вы нашли такие страницы в индексе поисковиков, по крайней мере закройте их в noindex.

65. Регулярно проверяйте файл Robots.txt

Иногда вы обнаружите, что от индексации закрыты лишние страницы (или наоборот). Единственный способ узнать это — регулярно проверять файл robots.txt.

66. Сжимайте картинки на сайте (без потери качества)

Скажу, что картинки занимают примерно 75% общего времени загрузки сайта.

Так что их стоит оптимизировать по максимуму. Без потери качества можно уменьшить почти все изображения на сайте.

Вот подборка бесплатных инструментов

67. Папки лучше поддоменов

За время работы у меня не осталось сомнений:

Когда речь идет о поисковой оптимизации, папки (backlinko.com/example) намного лучше, чем поддомены (example.backlinko.com).

Конечно, Google говорит, что для них нет разницы, нет приоритета.

Но я видел потрясающий рост поискового трафика после переключения на папки. Так что мой опыт говорит, что поддомены лучше не использовать для SEO.

68. Свяжите ваши сайты в Google Search Console

Настройки Search Console позволяют группировать разные элементы (версии сайта, протоколы) под “одной крышей”.

69. Используйте плоскую и понятную структуру сайта

Вам нужно минимизировать количество кликов с главной до посадочных страниц. Это и удобно для пользователей, и хорошо для быстрой индексации.

Вот хороший пример, как сделать плоскую и “широкую” структуру коммерческого сайта

70. Используйте Page Speed Insights для улучшения кода

Скорость загрузки сайта сильно влияет на ваши позиции

Если вы не уверены или не знаете, почему сайт медленный, проверьте его в Google Page Speed Insights

71. Используйте Search Console для исправления дублей Title

Google хочет, чтобы вы использовали уникальные теги Title и Description для каждой страницы.

К счастью, раздел “Оптимизация HTML” в Search Console помогает легко найти дублированные мета-теги.

72. Используйте Pingdom для улучшения скорости загрузки

Google Page Speed Insights дает рекомендации в основном по коду сайта.

Но это только половина дела.

Если вы хотите олимпийскую скорость, нужно оптимизировать ваш сервер, плагины и CDN.

И сервисы Pingdom анализируют проблемы целиком, чтобы вы могли их решить.

73. Используйте SEranking для поиска страниц со слабым контентом

В нашем случае, “слабый” контент тот, который не несет ценности. Конечно, и статья на 1000+ слов может быть слабой. Но чаще всего на сайтах это страницы, на которых меньше 250 символов.

Найти их — не всегда простая задача. Но, например, SEranking показывает вам эти страницы.

74. Предлагайте конкретную позицию размещения для вашей ссылки

Общие письма не работают. Если вы предлагаете тематическому сайту поставить ссылку на ваш материал, укажите конкретную страницу и место размещения, где ваша статья добавит ценность.

Редактор или автор не должен думать “а где бы это можно сослаться на материал”. Предложите идеальные варианты, которые выгодны и вам, и площадке.

75. Станьте автором на авторитетных площадках

Сказать легче, чем сделать. Это работа на несколько месяцев, а то и лет. Но зато в итоге вы всегда получаете качественные и работающие ссылки на ваш сайт.

В Беларуси медиа пространство достаточно ограничено, но вы можете попробовать давать комментарии профильным изданиям. В большинстве случаев они ставят ссылку на сайт.

76. Получайте ссылки с подборок материалов

Написали что-то очень крутое?

Отправьте письма тем ресурсам, которые делают подборки интересных материалов, дайджесты. И попросите включить ссылку на вашу статью. Хорошего контента всегда мало, так что вряд ли вам откажут.

77. Станьте соавтором

Скажем честно, регулярно делать востребованный контент — очень сложно. Но намного проще в соавторстве с кем-то.

Поэтому я рекомендую партнерство с другими сайтами. Сделайте вместе кейс, исследование, инфографику.

Если клиенты или читатели присылают отзывы на ваши материалы, сделайте с ними кейс. Так вы и получите отличную статью, и ссылки.

78. Собирайте (и публикуйте) данные, цифры

В этом году я впервые опубликовал самый большой список факторов ранжирования поисковых систем.

Результат?

Обратные ссылки примерно с 600 различных доменов.

И я видел такой феномен в десятках других индустрий: на уникальные данные обратные ссылки слетаются как мотыльки на огонек.

79. Используйте технику “небоскреба”

Кратко это выглядит так:

Вы находите хороший и популярный контент. И делаете материал на эту же тему, только лучше. И получаете обратные ссылки и упоминания. Т.е. находите небоскреб, добавляете к нему несколько этажей — и вуаля, вы в центре внимания.

80. Участвуйте в экспертных опросах

Экспертные опросы — подборка мнений и советов от группы профессионалов. И вы получите отличную рабочую ссылку, если поучаствуете.

81. Создайте словарь терминов

Я видел, как словари терминов буквально “взрывали” трафик во многих тематиках.

Например, этот материал про термины садоводов получил больше 300 обратных ссылок.

Кстати в большинстве тематик такие словари старые и достаточно маленькие. В примере выше всего 50 понятий. Очень легко сделать лучше и больше.

82. Сделайте классный бесплатный инструмент

Люди. Любят. Инструменты.

И что важнее, люди любят ссылаться и делиться сервисами.

Например, этот калькулятор пенсий собрал внешние ссылки с 238 доменов.

83. Сделайте крутую инфографику

По данным BuzzSumo, инфографика собирает намного больше репостов и ссылок, чем ваш обычный текстовый контент.

Мой опыт тоже показывает, что структурированными данными делятся лучше. Вы получите внешние ссылки, потому что другие люди будут использовать информацию в своих постах.

84. Делайте вирусный контент в смежных сферах

Думаете, что у вас скучная ниша? И нет способа сделать контент, который понравится людям?

Это не так.

Посмотрите на смежные ниши и придумайте десяток востребованных тем. Если про арматуру читают не многие, то крутой материал о строительстве дома своими руками оценят почти все.

85. Не отказывайтесь от Nofollow ссылок

Мэтт Каттс из Google говорил о том, что nofollow ссылки не могут вам повредить (если вы не злостный спамер).

Но могут ли они помочь?

Мои тесты говорят, что nofollow ссылки могут повысить ваши позиции. Именно поэтому я не отказываюсь от них. Если бэклинк размещен в нужном контексте и сайте, я доволен.

86. Не спамьте анкорами

Да, точное вхождение запроса в текст ссылки может помочь вам с позициями.

Но слишком много таких вхождений как раз и приводят к Большому П. Да, мы про Google Пингвин — фильтр, который может полностью убрать вас из поисковой выдачи.

87. Не переоценивайте метрики сайтов-доноров

Меня постоянно спрашивают: “А какой минимальный PR, авторитетность, возраст домена должен быть для получения с него ссылки?”

Честно — я уже не особо смотрю на метрики. Если сайт выглядит хорошо и публикует нормальный контент, он уже скорее всего подойдет.

Оценивайте показатели, но не тратьте на это слишком много времени.

88. Расширяйте ссылки с Twitter (и другими соцсетями)

Если ищете новые идеи для партнерства или получения ссылок, воспользуйтесь поиском в соцсетях.

Часто вы найдете много экспертов, с которыми можете обменяться ссылками. Или материалов, подходящих для вас.

89. Концентрируйтесь на релевантности

В моей практике, ссылки со 100% релевантного контента и сайта показывают лучшие результаты. Да, метрики важны, но я рекомендую сосредоточиться именно на поиске и создании ссылок, полностью вписанных в контекст.

90. Делайте подкасты и видео

Подкасты, наверное, самый недооцененный источник ссылок. А ведь сделать подкаст в разы легче, чем попасть с гостевым постом на авторитетный ресурс.

91. Используйте сервисы для журналистов (PressFeed)

Хотите упоминаний на качественный ресурсах и новостных сайтах?

А журналисты хотят цитат и мнений экспертов.

Сервис PressFeed объединяет и тех, и других. Зарегистрируйтесь в качестве эксперта и следите за запросами репортеров. Дайте комментарий и получите очень хорошую ссылку + PR.

P.S Сервис не работает в Беларуси.

92. Получайте ссылки с тех, кто использует ваш визуальный контент

В идеальном мире все пользователи оставляют ссылку на чужой контент, который они используют.

Но мы не живем в таком мире.

В то же время, авторы чаще всего быстро ставят ссылку на вас (как на создателя контента), если вы их об этом попросите.

Поэтому если вы делаете много иллюстраций, картинок, инфографики, не поленитесь поискать по картинкам, сделать список сайтов, которые не упомянули вас. И написать им письма.

93. Помогите взломанным сайтам

40,000 сайтов взламывают каждый день. И часто владельцы даже об этом не подозревают.

К счастью, вы можете найти такие сайты в вашей сфере и написать владельцам.

94. Сообщайте людям, что вы на них ссылаетесь

Хотите получить шер или ссылку на ваш контент быстро?

Скажите авторам, что вы на них ссылаетесь. Просто напишите письмо с отзывом и покажите, где вы их упомянули. 97% сделают ответную ссылку на вас сейчас или скоро.

95. Знакомьтесь с комментаторами

Когда кто-то оставляет комментарий к вашему материалу, вы должны знать две вещи:

Этот человек хотя бы немного в вашей теме.

И ему нравится обсуждать ее.

Поэтому он может стать хорошим партнером или разместить ссылку на вас в следующий раз на своем сайте.

96. Делайте email-рассылку

Соцсети — это хорошо. Но часто самые внимательные читатели те, кто подписан на вашу рассылку.

Поэтому попросите их поделиться информацией с обратной ссылкой на вас.

97. Выступайте на конференциях и мероприятиях

Слишком много работы для внешней оптимизации? Как бы не так.

К счастью, мероприятия имеют намного больше плюсов — от знакомств до поиска клиентов, от статуса эксперта до получения ссылок от блогеров.

От выступления всего на одной конференции я получил больше 5-ти очень хороших обратных ссылок.

98. Приглашайте авторов

Попросите экспертов и авторов написать статью для вашего блога или сайта. Конечно, он должен быть привлекательным и с отличным контентом.

Это не просто, но лидеры мнений обязательно поставят ссылки на ваш ресурс с их материалом.

99. Делайте аудио из текста (или наоборот)

Предложите блогерам аудио-версию… или текстовую версию их статьи или подкаста.

Просто пришлите им этот материал со ссылкой на ваш сайт или блог. Даже если вы не получите бэклинк сразу, это поможет завязать полезное знакомство.

100. Переводите контент других авторов

Если вы нашли стоящий для глобальной аудитории контент, сделайте перевод для вашей страны и пришлите автору ссылку.

Автор может поставить ваш перевод ссылкой прямо в основной материал.

101. Убирайте спамные ссылки

Иногда вы даже не знаете, что может вам повредить.

Поэтому я однозначно рекомендую чистить ссылочный профиль от спама. Может, вы случайно получили его в 2011 году. Может, ваш конкурент постарался.

Так или иначе, напишите всем сайтам с сомнительными ссылками с просьбой удалить их. И используйте инструмент Disavow.

102. Превратите упоминания в ссылки

В первую очередь, нужно отслеживать упоминания бренда и сайта любым инструментом. Например, BuzzSumo Alerts

И если вы видите упоминание типа такого

Попросите автора добавить ссылку на сайт.

103. Обновляйте старый контент других авторов

Если вы нашли классный — но устаревший — материал, обновите его. Вы можете как сделать на его основе свой, так и написать автору.

Почти любой будет благодарен за обновление статьи свежими данными, ссылками и руководствами.

И, конечно, они с удовольствием поставят ссылку на вас.

104. Используйте поиск по картинкам, чтобы найти сайты для публикаций

Сначала выберите того, кто часто делает гостевые посты.

Потом возьмите его фото и воспользуйтесь поиском по картинкам.

Вуаля, вы получите много сайтов, где этот эксперт был автором. Вперед, создавайте свой контент для этих площадок.

105. Используйте отзывы для внешних ссылок

Если вам нравится какой-то продукт или сервис, проверьте, нет ли у них страницы отзывов вроде такой.

Если да, отправьте им отзыв со ссылкой на ваш сайт.

106. Делайте контент в форме Полных гайдов, кейсов и суперсписков

Более 4 миллионов постов публикуются каждый день.

Это значит, что ваша статья на 2000 символов “5 шагов к потере веса” просто потеряется, как капля в океане.

Это плохая новость.

Хорошая новость в том, что вы все-таки можете сделать заметный материал. Публикуйте полные гайды, исследования с кейсами и огромные списки.

Например, мой Полный гайд по сбору запросов получил больше 350 ссылок с разных доменов.

107. Делайте крутой дизайн для вау-эффекта

Хотите получить вау-отзывы?

Создайте для хорошего материала классный дизайн. Полностью уникальную страницу или просто несколько современных элементов, чтобы контент выглядел отлично.

Подбор запросов

109. Выбирайте ключевики, которые набирают популярность

Делайте это перед тем, как собираете дополнительные запросы.

Зайдите в Google Тренды. И вы увидите, становится ли этот запрос востребованным… или потихоньку умирает.

110. Выбирайте коммерческие ключевые запросы

Когда я только начал заниматься SEO, я смотрел на два показателя

а) объем спроса б) конкуренция

Плохая идея. Сейчас я понимаю, что запросы с коммерческим интересом намного более важны.

Если вы о них забудете, то потратите время на продвижение запросов, которые принесут 0 рублей прибыли.

Поэтому я рекомендую выбирать ключевики, у которых высокая прогнозируемая ставка в Google Keyword Planner.

111. Ищите отличные темы (и запросы) в содержании книг

Вот как это делать.

Найдите самые популярные книги по вашей теме, например, на OZON или любом большом книжном онлайн-магазине.

Проверьте содержание. Каждая глава — потенциальная тема или идея для новой группы запросов.

Наконец, проверьте эти запросы в Wordstat или Keyword Planner, чтобы увидеть популярность, коммерческие ключевики и т.д.

112. Ищите идеи для запросов на Википедии

Содержание статей на Википедии может стать отличным источником запросов. И идей, которые вы нигде больше не встретите.

113. Изучайте сервисы Вопрос-Ответ

Сайты типа Ответы.Mail.ru, TheQuestion.ru — прекрасные источники для поиска тем и новых ключевиков. Это потому что там сообщество людей, которые задают вопросы и отвечают.

Просто сделайте поиск по нужной теме и изучите список.

114. Ищите ключевики в разделе “Вместе часто ищут”

Списки в Google и Яндекс “Вместе с N часто ищут” — обязательны к изучению. Там собраны неочевидные, но популярные запросы.

115. Ищите супертемы в программах конференций

Люди платят деньги за то, чтобы послушать темы, заявленные на конференции. А значит, вам нужно только найти потенциальные ключевики в каждом выступлении.

116. Используйте профессиональные инструменты

Мы чаще всего пользуемся Key Collector, но это может быть и Rush Analytics, и Serpstat, Semrush.

Самое сложное — почистить список из тысяч запросов, которые предложат вам сервисы.

117. Дополняйте подсказки Google

Вы, наверное, используете подсказки Google для расширения списка запросов. Но вы можете найти новые идеи, используя подстановки “_”.

Например, вам нужно найти вариации запроса “купить обувь”.

Конечно, Google покажет вам дополнительные ключевики в подсказках. Но вы можете узнать больше, введя “_” и пробел перед или после запроса.

118. Проверьте страницу выдачи по выбранным запросам

Быстрые ответы. Реклама. Карусели. Картинки. Видео.

Все это штучки, которые крадут у вас клики на странице поисковой выдачи.

Так что после сбора запросов, проверьте, что люди видят на странице выдачи по этим словам. Возможно, вы исключите какие-то запросы или выберете другую форму подачи контента (допустим, видео вместо статьи).

119. Оптимизируйте запросы на 7-15 позициях

Часто такие ключевики требуют совсем не много усилий, чтобы попасть выше.

Исправьте ошибки на сайте, проанализируйте поведенческие факторы, сделайте внешнюю оптимизацию — и получайте больше трафика уже через 1-2 месяца.

120. Создавайте собственные ключевики

Эта техника мне очень нравится. Делайте и продвигайте новые запросы. Иными словами, ключевики, которых не существовало несколько месяцев назад.

Например:

В далеком 2014 я опубликовал гайд, который включал главу о Google Keyword Planner.

В то время это был новый инструмент.

И из-за его новизны, конкурентов на первой странице по этому запросу было Ноль!

Так что я быстро попал в ТОП-5 и нахожусь там и сейчас (а сегодня это уже очень популярный запрос).

121. Изучайте информацию о конкурентах

Например, SEranking позволяет платно узнать, по каким запросам ваши конкуренты в ТОП-10. И по каким дают рекламу в Google.

Так вы можете получить новые идеи для продвижения.

122. Используйте комментарии, чтобы найти актуальные темы

Откройте блоги конкурентов и прочитайте комментарии. Какие вопросы чаще всего задают люди?

Большая вероятность, что это и есть самая горячая тема, которая плохо раскрыта в материале или вообще в интернете.

123. Анализируйте поиск по сайту

Если у вас на сайте есть внутренний поиск, обязательно собирайте и анализируйте то, что пользователи ищут.

Во-первых, вы поймете ошибки юзабилити — возможно, люди не могут найти ваш самый маржинальный товар, а вы все гадаете, почему же мало продаж.

Во-вторых, сможете найти новые ключевые запросы.

124. Используйте объявления Adwords для создания Title, Descriptions

Тексты объявлений часто максимально оптимизированы для кликов. И содержат запросы. Так что изучите их и используйте удачные приемы для создания кликабельных мета-тегов и заголовков.

Продвижение видео

125. Создайте видео Sitemap

Размещаете много видео на сайте?

Тогда я точно рекомендую делать видео sitemap с помощью специальных инструментов. Например, Yoast Video SEO plugin.

Он помогает Google индексировать и понимать ваши видео. Что повышает позиции в выдаче.

126. Создайте оптимизированные плейлисты на YouTube

Зачем?

Во-первых, ваш плейлист может получить позиции в выдаче YouTube.

Во-вторых, заголовок плейлиста дает YouTube больше контекста для понимания темы видео.

127. Делайте длинные видео (они ранжируются лучше)

Скорее всего их позиции выше из-за более длинного времени просмотра.

Google прямо советует “выстраивать длинное время просмотра контента пользователями, в том числе за счет создания плейлистов”.

Так что когда это уместно, раскрывайте тему максимально.

128. Публикуйте видео в статьях и на сайте

Если это Youtube видео, просмотры с сайта увеличат общее количество зрителей. А значит, и рейтинг.

Кроме того, видео в статье или на карточке товара, может сильно повысить среднее время пользователя на странице. Часто это намного удобнее для выбора товара или услуги.

129. Внедряйте разметку для видео

Если вы добавляете видео с Youtube, разметка создается автоматически

Если нет, я рекомендую добавить метаданные с помощью вот такого гайда от Google

130. Включайте ключевик в имя файла, заголовке и описании для видео

Помните: поисковики все еще далеко не всегда понимают, о чем ваше видео.

Но когда вы используете запрос (хотя бы один) в имени файла, заголовке и описании, вы помогаете Google и YouTube понять тему видео.

131. Ставьте видео в начале страницы

Если индексация и выдача видео для вас важны, используйте их в начале страницы.

На практике так они индексируются быстрее и чаще, чем размещенные в подвале статьи.

132. Оптимизируйте под “видео запросы”

Делаете классный контент? Отлично!

Продвигаете видео в поисковиках? Еще лучше!

Но если вы хотите увидеть свою ссылку в результатах поиска, вам нужно оптимизировать контент под “видео запросы”.

Это такие ключевики, по которым Google уже показывает видео.

Если вы не видите ни одного видео по какому-то запросу, вряд ли и ваш канал появится на странице выдаче. Так что выбирайте “визуальные” ключевики.

133. Оптимизируйте превью, чтобы получить больше просмотров

Когда я только начал делать видео, я вообще не думал про превью.

Кому какая разница, если тема интересная, ее все равно посмотрят. Нет так нет.

Как же я ошибался.

Сейчас я знаю, что правильное превью может принести на 50% больше просмотров. Поэтому я трачу время на то, чтобы каждая картинка на моем канале выглядела классно.

134. Просите поставить “Лайк”

Помните:

“Палец вверх” сильно влияет на ранжирование видео на Youtube.

Так что не сидите и не ждите, пока зрители сами догадаются оценить ваш материал. Почему бы не попросить их?

Я заметил, что вежливая просьба приносит в 2-5 раз больше лайков.

135. Сделайте завершающую заставку, чтобы получить больше подписчиков

Хотите больше подписчиков?

Просто сделайте кнопку на завершающей заставке.

Посмотрите, как увеличилось количество новых подписчиков, когда я сделал такую заставку на своем канале.

136. Интрига работает на удержание пользователей

Да, удержание пользователей на канале — очень важный фактор ранжирования для YouTube.

Как убедить пользователей досмотреть видео до конца?

Вот тут вам и пригодятся “намеки на будущее”. Это упоминания чего-то интересного, что будет в записи дальше.

Такие крючки заставляют пользователя думать: “Лучше я досмотрю до конца, чтобы услышать все”.

137. Два совета для увеличения времени просмотра

Эксперты соглашаются, что время просмотра — фактор №1 для ранжирования видео.

Поэтому я использую две техники:

а) вставляйте ссылки на другие ваши видео, которые могут быть интересны пользователям;

б) используйте завершающую заставку. Так вы стимулируете досмотреть запись до конца.

138. Используйте подсказки Youtube, чтобы найти ключевики

Да, прямо как в Google

Юзабилити

139. Используйте короткие URL

Короткие адреса страниц хороши и для поиска, и для людей.

Наш анализ миллиона результатов поиска показал, что коротки URL намного получают более высокие позиции.

140. Уберите лишнюю рекламу и поп-апы

Многие сайты по-настоящему атакуют пользователей. Сразу появляется минимум 3 всплывающих окна, а сбоку и онлайн-консультант.

Часть посетителей закроет страницу сразу же. Поэтому настройте все окна так, чтобы они не мешали использованию сайта. И чтобы их легко было закрыть.

Поисковики понижают в выдаче страницы, если рекламный контент закрывает основную часть экрана.

141. Используйте хотя бы 15 кегль

Некоторые исследования утверждают, что в интернете лучше всего писать 16-м.

Если он кажется вам слишком большим, выбирайте 15. Просто поймите, что 12х, 14х слишком сложно читать.

А в интернете “слишком сложно читать” = “не читать”.

142. Сделайте дизайн чистым и простым для восприятия

Люди судят о надежности и привлекательности вашего сайта чаще всего по дизайну.

И если ваш ресурс выглядит надежным, вы получите и больше ссылок, и больше продаж.

143. Пишите короткие (2-3 предложения) абзацы

Люди судят о надежности и привлекательности вашего сайта чаще всего по дизайну.

И если ваш ресурс выглядит надежным, вы получите и больше ссылок, и больше продаж.

144. Пишите короткие предложения

Хотите, чтобы вас дочитывали до конца?
Пишите короткими предложениями.

Серьезно.
Такие конструкции проще воспринимать. Оставьте бесконечные обороты и сложноподчиненные предложения для художественной литературы.

145. Используйте мультимедиа (не только картинки)

Да, хотя бы одна картинка сильно улучшает материал. Но есть еще целый мир кроме скриншотов и фотостоков. Я говорю об инфографике, видео, опросах и интерактивном контенте.

Поскольку большинство использует только картинки, другие инструменты могут выделить вас среди конкурентов. И улучшить поведенческие характеристики сайта.

146. Используйте Google Analytics для поиска некачественных страниц

Проанализируйте страницы с самым высоким показателем отказов, минимальным временем на странице. Разберитесь, что смущает пользователей.

Вы можете улучшить их и получить дополнительный трафик.

147. Используйте контент высокого качества

Вы уже знаете, что картинки и мультимедиа важны.

Но качество изображений также играет огромную роль. По результатам исследования, контент с качественными картинками получает в 2 раза больше откликов и шеров, чем аналогичный с зернистыми фото.

Поэтому не экономьте на покупке и создании изображений.

Добавляйте материал в закладки!
Делитесь и ссылайтесь!

Перевод и адаптация
Ирина Передрий


+ Нет комментариев

Добавить комментарий